摘 要:在经济全球化和信息技术高速发展的当前，中国作为全世界服装工业生产大国和最大的服装消费市场，服装零售行业的竞争日益加剧。国内方面，服装零售企业纷纷崛起，但却尚无强势品牌。恶性的低价竞争，更导致企业的利润和优势不断消失。国外方面，随着ZARA、H&M、UNIQLO等国际服装零售业巨头的深度涌入，国人消费观念逐渐成熟，服装发展更加趋于品牌化、个性化、休闲化和多样化。定位于中端市场的中国本土品牌，如何构建有中国特色的服装零售企业竞争力，使企业在激烈的市场环境中寻求持续发展和更大突破。不仅成为了整个服装零售行业待以解决的核心问题，也是中国从服装大国建设成服装强国的关键。
关键词：服装零售；企业竞争力
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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论-.1
1.1本研究的背景和意义-1
1.2关于竞争力研究的国内外动态及趋势-1
1.3本研究的方法、思路及主要构架-3
1.3.1研究方法-3
1.3.2研究思路及主要构架-3
第2章 中国服装零售行业的概况-5
2.1中国服装零售业现状-5
2.2中国服装零售业存在问题分析-6
第3章 中国服装零售行业的内外部环境分析-9
3.1中国服装零售行业的宏观环境分析——PEST模型-9
3.1.1政策因素-9
3.1.2经济因素-9
3.1.3社会因素-9
3.1.4技术因素-9
3.2中国服装零售行业的产业竞争分析——五力模型-10
3.2.1新进入者的威胁-10
3.2.2行业内现有竞争者的竞争程度-10
3.2.3替代产品的威胁-10
3.2.4供应商的讨价还价能力-10
3.2.5购买者的讨价还价能力-10
3.3中国服装零售企业的内部条件分析——SWOT分析-11
3.3.1优势分析-11
3.3.2劣势分析-11
3.3.3机会分析-12
3.3.4威胁分析-12
第4章 中国服装零售企业竞争力的构建策略-13
4.1构建供应链管理竞争力-13
4.1.1整合供应链-13
4.1.2 强化信息化管理-13
4.2构建品牌营销竞争力-14
4.2.1品牌定位-14
4.2.2形象工程设计-14
4.2.3传播推广-.15
4.2.4品牌管理及培训-15
参考文献-17
致谢-18
