旅行社品牌战略研究--以上海春秋国际旅行社为例.doc

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摘要:改革开放以后,我国旅行社业发展快速,但同时也存在着多种问题。为了解决这些问题,品牌建设成为众多旅行社在激烈竞争的背景下谋求发展的必然选择。本文在明确旅行社品牌战略的概念和作用的基础上,通过介绍上海春秋国际旅行社的实际情况,并对其进行SWOT分析,从而制定出适合其企业发展的品牌战略以及战略的实施途径,为我国旅行社,特别是中小型旅行社在发展战略、经营规模和管理方法上提供借鉴。

【关键词】旅行社;品牌战略;实施途径

 

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、旅行社品牌战略的作用-2

(一)品牌与品牌战略的含义-2

(二)旅行社品牌战略的作用-2

二、上海春秋国际旅行社的基本情况介绍-3

三、春秋国旅的SWOT分析-3

(一)春秋国旅的优势-3

(二)春秋国旅的劣势-4

(三)春秋国旅的机遇-4

(四)春秋国旅面临的挑战-5

四、基于SWOT分析的春秋国旅品牌战略实施途径-5

(一)强化品牌意识,重视品牌经营-5

(二)找准品牌定位,实施品牌营销-6

(三)加强品牌管理,实现名牌战略目标-6

(四)严格产品质量,创新产品设计-6

(五)品牌战略与规模扩张相结合-7

五、结语-7

参考文献-7

致谢-8