摘要:改革开放以后,我国旅行社业发展快速,但同时也存在着多种问题。为了解决这些问题,品牌建设成为众多旅行社在激烈竞争的背景下谋求发展的必然选择。本文在明确旅行社品牌战略的概念和作用的基础上,通过介绍上海春秋国际旅行社的实际情况,并对其进行SWOT分析,从而制定出适合其企业发展的品牌战略以及战略的实施途径,为我国旅行社,特别是中小型旅行社在发展战略、经营规模和管理方法上提供借鉴。
【关键词】旅行社;品牌战略;实施途径
目录
摘要
Abstract
引言-1
一、旅行社品牌战略的作用-2
(一)品牌与品牌战略的含义-2
(二)旅行社品牌战略的作用-2
二、上海春秋国际旅行社的基本情况介绍-3
三、春秋国旅的SWOT分析-3
(一)春秋国旅的优势-3
(二)春秋国旅的劣势-4
(三)春秋国旅的机遇-4
(四)春秋国旅面临的挑战-5
四、基于SWOT分析的春秋国旅品牌战略实施途径-5
(一)强化品牌意识,重视品牌经营-5
(二)找准品牌定位,实施品牌营销-6
(三)加强品牌管理,实现名牌战略目标-6
(四)严格产品质量,创新产品设计-6
(五)品牌战略与规模扩张相结合-7
五、结语-7
参考文献-7
致谢-8