摘要:NBA作为世界上最顶级的篮球联盟，吸引了全世界球迷和各大体育媒体的目光，新浪NBA网络直播凭借自身的努力，获得NBA转播权，以用户为中心，打造出自己的直播风格，使之成为我国NBA网络直播的典型代表。文章通过对NBA网络直播方式的发展状况以及直播特点进行浅析，找出其成功之道和存在的不足，希望可以为其它网络直播媒体提供一些可行性借鉴。
关键词：NBA 网络直播 新浪 发展
目录
摘要
ABSTRACT
引 言-1
一 NBA的发展-1
（一）NBA简介-1
1 NBA的成立-1
2 大卫·斯特恩掌管时期-2
（二）NBA在中国的发展-2
二 新浪NBA网络直播研究-5
（一）新浪与NBA的渊源-5
1 新浪 与NBA的合作关系-5
（二）新浪NBA网络直播方式-6
1 明星影响用户-6
2 对资源进行有效整合，搭建一体化直播平台-7
3 用户带动用户-9
（三）新浪NBA网络直播中出现的问题及前景展望-10
1 存在的问题-10
2 前景展望-10
结 语-12
参考文献-13
致 谢-14
