网络传播环境下《江南style》走红的原因及启示.doc

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  • 更新时间:2016-12-18
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摘要:互联网自诞生开始,就在世界范围内迅速的发展起来,网络传播系统所具有的高开放性、全球性,以及内容的海量性、共享性,尤其是传递方式的交互性,使得网络媒体成为区别于传统大众媒体的第四媒体。《江南style》的走红正是借助于这种全新网络传播环境下的结果,本文基于网络传播环境的特质,依据“沉默螺旋”理论与从众心理等相关理论,就《江南style》走红的原因从多个角度进行了剖析,并在此基础上,就当今新媒体环境下如何做好传播活动提出意见建议。

 

关键词:江南style;网络传播;沉默的螺旋;从众心理;意见领袖

 

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一 《江南style》及其相关理论-1

(一)《江南style》介绍-1

(二)沉默螺旋理论简介-2

(三)从众心理简介-2

二 网络传播环境下《江南style》迅速走红的原因分析-3

(一)准确把握受众心理,迅速扩大受众范围-3

(二)网络传播制造交流平台,意见领袖在意见环境下越变越强-4

(三)网络传播的交互性优势,让虚拟空间中表达趋同意见的人很快集中-5

(四)利用多种媒体传播优势,形成立体传播效应-6

三 网络传播环境下《江南style》迅速走红对传播活动的启示意义-7

(一)关注受众的心理需求,提高受众自觉度-7

(二)创新网络传播文本,推进媒介整合-8

(三)积极推动上网实名制,规范网络监管机制-9

(四)加强网民素质教育,培养“意见领袖”-10

结  语-10

参考文献-12

致 谢-13