摘要：随着大众传媒的不断发展，电视剧植入式广告已经深入到我们的生活之中。电视剧植入式广告将电视剧作为平台，把有关的广告品牌和产品信息传达给观众。电视剧植入式广告常常得到广告主的偏爱，由于其丰富的资源，较高的性价比，又将广告与电视剧相融合，在传播过程中潜移默化的影响了受众。本文主要是以家庭伦理类电视剧为例，对电视剧植入式广告的表现方式作简单的分析，并针对当前电视剧植入式广告中存在的问题提出相应的解决策略。
关键词：植入式广告，电视剧植入式广告，植入方式
目录
摘要
Abstract
一、前言4
二、电视剧植入式广告概述4
（一）电视剧植入式广告的内涵 4
（二）电视剧植入式广告的由来 5
三、电视剧植入式广告植入方式的表现5
（一）剧情植入 5
（二）角色植入 5
（三）场景植入 6
（四）道具植入 6
（五）台词植入 6
（六）形象植入 6
四、电视剧植入式广告植入方式存在的问题7
（一）产品与剧情关联度不高 7
（二）品牌形象与角色不对称 7
（三）植入手法生硬、直白，破坏艺术性 7
（四）植入数量过多 7
（五）植入不规范 8
五、电视剧植入式广告植入方式的完善策略8
（一）强化产品与剧情的深度结合 8
（二）提升品牌形象与角色的融合 8
（三）丰富植入方式 8
（四）控制植入数量 9
（五）市场体制规范化 9
结语 10
参考文献11
致谢12
