电视剧植入式广告的植入方式研究--以《虎妈猫爸》为例.doc

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摘要:随着大众传媒的不断发展,电视剧植入式广告已经深入到我们的生活之中。电视剧植入式广告将电视剧作为平台,把有关的广告品牌和产品信息传达给观众。电视剧植入式广告常常得到广告主的偏爱,由于其丰富的资源,较高的性价比,又将广告与电视剧相融合,在传播过程中潜移默化的影响了受众。本文主要是以家庭伦理类电视剧为例,对电视剧植入式广告的表现方式作简单的分析,并针对当前电视剧植入式广告中存在的问题提出相应的解决策略。

 

关键词:植入式广告,电视剧植入式广告,植入方式

 

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、电视剧植入式广告概述4

 (一)电视剧植入式广告的内涵 4

 (二)电视剧植入式广告的由来 5

三、电视剧植入式广告植入方式的表现5

 (一)剧情植入 5

 (二)角色植入 5

 (三)场景植入 6

 (四)道具植入 6

 (五)台词植入 6

 (六)形象植入 6

四、电视剧植入式广告植入方式存在的问题7

 (一)产品与剧情关联度不高 7

 (二)品牌形象与角色不对称 7

 (三)植入手法生硬、直白,破坏艺术性 7

 (四)植入数量过多 7

 (五)植入不规范 8

五、电视剧植入式广告植入方式的完善策略8

 (一)强化产品与剧情的深度结合 8

 (二)提升品牌形象与角色的融合 8

 (三)丰富植入方式 8

 (四)控制植入数量 9

 (五)市场体制规范化 9

结语 10

参考文献11

致谢12