新媒体环境下大学校园广告研究.doc

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  • 更新时间:2017-05-26
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摘要:随着我国经济的快速发展,社会的进步,传统的媒体已经不能满足当代人对于新事物,新物质的追求与探索。新媒体的出现改善了传统媒体所具有的:覆盖范围小、传播面狭小、时效性短等缺点。新媒体时代的来临,为广告业的传播发展提供了前所未有的机遇,在新媒体环境之下,大学校园广告业有了前所未有的新发展与突破。一个新事物的出现也会是两面的,既有积极的促进作用,同时自身也会有一些劣势与消极影响。本文通过对新媒体环境下校园广告的研究,了解了什么是新媒体,新媒体对大学校园广告产生的影响,新媒体在大学校园发展中所存在的问题的分析,以及对存在问题提出的解决办法,新媒体在大学校园中所形成的力量不容忽视,已经占据了很大的比重。

 

关键词:新媒体,校园广告,现状,问题,解决

 

目录

摘要

Abstract

一、 引言-5

二、 基本概述-5

(一) 新媒体的概念-5

(二) 新媒体的功能-5

(三) 新媒体的作用-7

三、 大学校园广告的现状-7

(一) 商业广告现状-8

(二) 非商业广告现状-9

四、 新媒体对大学校园广告的影响-9

(一) 新媒体对大学校园广告的积极影响-9

(二) 新媒体对大学校园广告的消极影响-10

五、 新媒体环境下大学校园广告发展存在的问题-11

(一) 大学校园广告的管理体制还不够完善-11

(二) 广大的学生和老师对校园广告不够重视,没有让校园广告发挥出它应有的作用-11

(三) 传播内容的良莠不齐-12

(四) 校园广告缺乏新意-12

(五) 广告区位的管理问题也亟待规范化-12

六、 新媒体环境下大学校园广告发展中存在问题的发展建议-13

(一) 建立规范的管理监督机制-13

(二) 校领导要重视校园广告发展-13

(三) 广告的内容要积极向上、能够反映出社会的主旋律-13

(四) 校园广告的设计与创意要具有新意-13

(五) 广告位的选取要显眼,让受众眼前一亮-14

结语-15

参考文献-16

致谢-17