摘要：随着社会经济的快速发展，以及全球范围内城市化进程的不断加快，城市之间的竞争愈发激烈，城市形象的建设和传播也越来越重要。近年来，以微博、微信、微电影等等为代表的新媒体在城市形象传播中正扮演着重要角色，网络、手机等新媒体打破了传统的单一传播模式，增强了互动性，同时也给苏州的城市形象传播带来了机遇与挑战。本文通过分析部分国内城市在新媒体环境下城市形象传播策略，对各城市的传播策略进行总结，并结合苏州的具体情况，进一步研究苏州在新媒体环境下的城市形象传播策略。
关键词：苏州，城市形象，新媒体，传播
目录
摘要
Abstract
1 引言-3
2 文献综述-3
2.1 宏观性论述国内城市新媒体环境中的形象传播策略-3
2.2 具体城市的新媒体语境下城市形象传播策略-4
3 新媒体环境下城市形象传播格局的变化-5
3.1 从单向传播转变到双向互动传播-6
3.2 从一次传播转变到多次传播-6
3.3 从单一传播转变到多元传播-6
3.4 从大众传播转变到个性化分众传播-6
3.5 从议程设置转变到议程融合-7
4 苏州城市形象定位-7
4.1 东方威尼斯-7
4.2 天堂苏杭，东方水城-7
4.3 东方园林，江南水乡-8
4.4 水乡古镇，人间天堂-8
4.5 水灵灵的苏州-8
5 新媒体环境下苏州城市形象传播的现状-8
5.1 新媒体环境给城市形象传播带来的优势-8
5.2 新媒体环境下城市形象传播存在的问题-9
6 新媒体环境下苏州城市形象传播的策略-10
6.1 组合式传播策略-10
6.2 植入式隐形传播策略-11
6.3 新、旧媒介互动策略-11
6.4 多层次传播策略-12
结 语-13
参 考 文 献-14
致 谢-15
