摘要:“全面二孩”政策逐步推行和实施,预计2016年我国将会迎来新一轮生育高峰,这为我国国内婴幼儿奶粉市场的发展带来较好的契机。然而,“毒奶粉事件”发生以后,国民对国产婴幼儿奶粉的信任度直线下降,婴幼儿奶粉的市场销量也节节下滑。广告作为一种产品宣传的手段,它的诞生是为产品的宣传和营销服务的。本文通过探讨国产婴幼儿奶粉电视广告中出现的诸多问题,试图采取有效的电视广告发展策略。通过问题的寻找和策略的提出,为奶粉行业的广告主提供有效参考,从而发布消费者喜欢和乐于接受的婴幼儿奶粉电视广告形式,提升国产婴幼儿奶粉的知名度、美誉度的同时,提高产品销量,改善企业营销绩效。
关键词:国产婴幼儿奶粉,电视广告,受众,广告策略
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摘要
Abstract
一.引言 4
二.文献综述4
三.婴幼儿奶粉电视广告的界定5
(一)婴幼儿的界定 5
(二)婴幼儿奶粉电视广告的概念5
四.我国电视广告和国产婴幼儿奶粉广告概述5
(一)我国电视广告的现状5
(二)国产婴幼儿奶粉电视广告的发展现状6
五.目前国产婴幼儿奶粉电视广告存在的问题7
(一)信息不明确,误导消费者对产品的认知7
(二)地区定位偏差,对一线城市辐射不够8
(三)同质化现象严重,奶粉优势特征表现不足8
(四)广告诉求狭隘,父亲角色缺失8
六.国产婴幼儿奶粉电视广告的发展策略9
(一)明确广告定位9
(二)精准广告投放10
(三)丰富创意表现形式11
(四)完善广告诉求方式11
结论13
参考文献14
致谢15