【摘要】:随着人们生活水平品质的不断提升,居民收入的增加,生活节奏加快,乡村旅游的发展得到越来越多人的青睐。南京是江苏省省会,乡村旅游市场庞大;同时南京乡村旅游资源丰富,交通便利,这都为南京乡村旅游的发展提供了一个很好的发展机会。本文运用 SWOT 分析法对南京的乡村旅游发展进行分析,结果显示,南京乡村旅游发展优势有:区位优越,交通便捷:资源丰富,品质优良;经济发达,资金充足。劣势有:文化内涵挖掘不足;层次较低、科学统一规划不足;缺乏整合,集成品牌效应不足;名气较小;从业专业素质不足,体验较差。机遇有:政府及政策重视和支持;网络及互联网的不断发展;全国绿色健康旅游的兴起;长三角旅游一体化的形成。威胁有客源市场竞争激烈、游客需求品位提升。针分析结果,提出相应的对策有(1)抓住机遇,依托现有资源,大力发展区域协作,获取更多客源(2)利用特色资源建立品牌,利用互联网加大宣传(3)找准市场定位,打造多样化,个性化的乡村旅游产品(4)重视从业人员素质提升和人才培养(5)充分利用资源优势,深度挖掘文化内涵(6)坚持科学规划,加大政府引导
【关键词】:南京; 乡村; 策略; SWOT分析
目录
摘要
Abstract
一 、绪论-6
(一) 研究背景-6
(二)研究综述-7
(三)研究目的-9
(四)研究意义-9
(五)研究方法-9
二、南京乡村旅游发展SWOT分析-10
(一)优势分析-10
1、地理优势:区位优越,交通便捷-10
2、资源优势:资源丰富,品质优良-11
3、经济优势:经济发达,资金充足-11
(二)内部劣势-12
1、文化内涵挖掘不足,层次较低-12
2、科学统一规划不足,缺乏整合-12
3、集成品牌效应不足,名气较小-12
4、从业专业素质不足,体验较差-13
(三)外部机遇-13
1、政府及政策重视和支持-13
2、网络及互联网的不断发展-13
3、全国绿色健康旅游的兴起-14
4、长三角旅游一体化的形成-14
(四)外部威胁-15
1、客源市场竞争激烈-15
2、游客需求品位提升-15
(三)南京乡村旅游可持续发展策略(SO-WO-ST-WT-SW-OT)-15
1、SO策略:抓住机遇,依托现有资源,大力发展区域协作,获取更多客源-15
2、WO策略:利用特色资源建立品牌,利用互联网加大宣传-16
3、ST 策略:找准市场定位,打造多样化,个性化的乡村旅游产品-17
4、WT策略:重视从业人员素质提升和人才培养-17
5、SW策略:充分利用资源优势,深度挖掘文化内涵-18
6、OT策略 :坚持科学规划,加大政府引导-19
结语-19
参考文献-19