基于SOWT分析方法的南京乡村旅游发展策略研究.doc

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【摘要】:随着人们生活水平品质的不断提升,居民收入的增加,生活节奏加快,乡村旅游的发展得到越来越多人的青睐。南京是江苏省省会,乡村旅游市场庞大;同时南京乡村旅游资源丰富,交通便利,这都为南京乡村旅游的发展提供了一个很好的发展机会。本文运用 SWOT 分析法对南京的乡村旅游发展进行分析,结果显示,南京乡村旅游发展优势有:区位优越,交通便捷:资源丰富,品质优良;经济发达,资金充足。劣势有:文化内涵挖掘不足;层次较低、科学统一规划不足;缺乏整合,集成品牌效应不足;名气较小;从业专业素质不足,体验较差。机遇有:政府及政策重视和支持;网络及互联网的不断发展;全国绿色健康旅游的兴起;长三角旅游一体化的形成。威胁有客源市场竞争激烈、游客需求品位提升。针分析结果,提出相应的对策有(1)抓住机遇,依托现有资源,大力发展区域协作,获取更多客源(2)利用特色资源建立品牌,利用互联网加大宣传(3)找准市场定位,打造多样化,个性化的乡村旅游产品(4)重视从业人员素质提升和人才培养(5)充分利用资源优势,深度挖掘文化内涵(6)坚持科学规划,加大政府引导

【关键词】:南京; 乡村; 策略; SWOT分析

 

目录

摘要

Abstract

一 、绪论-6

(一) 研究背景-6

(二)研究综述-7

(三)研究目的-9

(四)研究意义-9

(五)研究方法-9

二、南京乡村旅游发展SWOT分析-10

(一)优势分析-10

1、地理优势:区位优越,交通便捷-10

2、资源优势:资源丰富,品质优良-11

3、经济优势:经济发达,资金充足-11

(二)内部劣势-12

1、文化内涵挖掘不足,层次较低-12

2、科学统一规划不足,缺乏整合-12

3、集成品牌效应不足,名气较小-12

4、从业专业素质不足,体验较差-13

(三)外部机遇-13

1、政府及政策重视和支持-13

2、网络及互联网的不断发展-13

3、全国绿色健康旅游的兴起-14

4、长三角旅游一体化的形成-14

(四)外部威胁-15

1、客源市场竞争激烈-15

2、游客需求品位提升-15

(三)南京乡村旅游可持续发展策略(SO-WO-ST-WT-SW-OT)-15

1、SO策略:抓住机遇,依托现有资源,大力发展区域协作,获取更多客源-15

2、WO策略:利用特色资源建立品牌,利用互联网加大宣传-16

3、ST 策略:找准市场定位,打造多样化,个性化的乡村旅游产品-17

4、WT策略:重视从业人员素质提升和人才培养-17

5、SW策略:充分利用资源优势,深度挖掘文化内涵-18

6、OT策略 :坚持科学规划,加大政府引导-19

结语-19

参考文献-19