【摘要】近年来，随着旅游市场不断成熟，旅游景区的营销方式越来越受到重视。尤其是现代信息技术的发展和社会、经济信息化进程的加快，随着计算机和网络的普及，基于因特网的电子商务更是得到突飞猛进的发展，因而我们的旅游景区更是迫切需要一种全新的营销模式的出现，即旅游景区网络营销。本文在相关研究理论的基础上，借鉴前人对此问题的看法，并结合了我国景区营销的发展现状分析后认为，旅游景区网络营销在景区管理中占有非常重要的地位，如何改善网络营销实施方案是旅游景区网络营销工作的重点。本文首先对网络营销进行了阐述，进而详细论述旅游景区网络营销，最后结合牛首山风景区的网络营销方案为例，初步分析了牛首山风景区网络营销的现状与不足，并提出一些建议，以理论和实践相结合的方式探讨了此观点。
【关键词】 旅游景区；网络营销；牛首山
目录
摘要
Abstract
一、绪论-1
（一）研究背景与意义-1
（二）国内外研究现状-1
（三）研究方法与过程-3
二、景区网络营销的一般问题-3
（一）网络营销的内涵-3
（二）网络营销的具体方式和优点-4
（三）景区网络营销的模式-4
（四）景区利用网络营销的优势-5
三、案例研究——牛首山景区网络营销分析与评价-6
（一）景区介绍-6
（二）牛首山景区网络营销模式-7
（三）牛首山网络营销的特色-10
（四）牛首山网络营销存在的问题-11
四、旅游景区网络营销改进的建议-12
（一）营销平台移动端改进提升-12
（二）健全网络评价系统-13
（三）促进移动端与景区服务系统的协同-13
结语-13
参考文献-14
致谢-15
