【摘要】目前，我国的银发群体已成为不可忽视的一部分，同样的银发旅游者也将是未来旅游业重要的组成部分。银发旅游这一概念在很多年前就已提出，如今已变成一种新兴的旅游热潮，这就更加突显了其研究的价值和必要性。本文综合运用旅游学、市场营销学等相关理论，系统地梳理了国内外有关银发旅游的研究，并对南京市的银发旅游市场进行了SWOT分析，在了解南京发展银发旅游优劣和劣势的基础上，找出南京市银发旅游市场营销存在问题，最后提出具有针对性的市场营销策略，只要政府的推力和旅游业的拉力足够大，即只要有针对性高和服务性好的营销策略，南京银发旅游市场带来的综合效益是非常可观的。
【关键词】银发旅游 南京市 营销策略 SWOT分析
目录
摘要
Abstract
一、绪论-6
（一）选题背景-6
（二）选题意义-6
1．理论意义-6
2．现实意义-6
（三）研究方法-7
1．逻辑归纳法-7
2．文献资料法-7
（四）主要内容及结构-7
（五）创新之处-7
二、相关理论-8
（一）市场营销策略理论-8
（二）市场STP理论-8
三、研究综述-8
（一）国外研究概况-8
（二）国内研究现状-9
四、南京银发旅游市场营销STOW分析-11
（一）南京银发旅游发展现状-11
（二）南京银发旅游营销优势分析-11
1．资源优势-11
2．区位优势-11
（三）南京银发旅游营销劣势分析-12
1．产品质量不高-12
2．风险较大-12
3．缺乏专业人才和服务-12
4．缺乏宏观指导-12
5．缺少针对老年人的旅游产品-12
6．服务不规范-13
7．促销策略单一-13
（四）南京银发旅游营销机会分析-13
1．老龄化加快-13
2．老年人可支配收入提高-14
3．老年人出游意愿增强-14
（五）南京银发旅游营销威胁分析-14
1．竞争激烈-14
2．邻近地区的威胁-14
五、南京银发旅游市场营销对策-15
1．产品策略-15
2．价格策略-15
3．促销策略-16
4．渠道策略-16
5．发挥整合营销的优势-16
6．注重银发旅游市场细分-17
六、结语-17
参考文献-17
致谢-19
