摘要:自从改革开放以来,随着我国加入各种各样的经济交流组织,我国经济得到了很快的发展,人们消费能力得到空前发展,这时人们在选择服装时,更多的看重于服装的品牌,消费者对服装的需求也更加的丰富化。这时,很多有眼光的企业家,抓住这一市场机会,创办了很多满足消费者需求的服装品牌。同时,许多的外国服装企业更是大举进入我国市场,并依靠其强大的服装生产力品牌效应,迅速抢占了大量的市场份额,市场竞争空前激烈。而中国服装企业由于创立时间晚,在市场竞争中明显处于不利地位。这时国内服装商为提高自己的竞争力,势必要及时调整自身的市场策略。
鉴于上述的情况,本文选取真维斯服饰有限公司作为研究对象,首先对休闲服市场进行分析,以明确真维斯在市场中所处的地位。再通过对真维斯公司的SWOT分析,明确其竞争的优势,劣势,机会,风险。运用问卷调查方法,对不同的消费群体进行问卷调查,以发现不同消费者具体的消费需求。再总结出真维斯的市场定位和目标市场选择,最后为真维斯企业制定出符合自身发展的营销策略。文中一些方法技巧和策略有其局限性,其他企业在运用这些市场细分方法时要注意它的使用条件,切记生搬硬套,给企业带来不必要的损失和麻烦。
关键词 真维斯;目标市场选择;营销策略
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 选题背景及意义-1
1.1.1 选题背景-1
1.1.2 选题意义-1
1.2 研究思路及研究内容-2
1.2.1 研究思路和研究内容-2
1.2.2 技术路线-2
2 理论综述-4
2.1 STP理论-4
2.1.1 STP理论发展概述-4
2.1.2 市场细分-4
2.1.3 目标市场-5
2.1.4 市场定位-5
2.2 营销策略-6
3 休闲服市场营销环境-7
3.1 休闲服市场概况-7
3.1.1 国际休闲服市场概况-7
3.1.2 国内休闲服市场概况-7
3.2 休闲服市场需求分析-8
3.3 真维斯企业SWOT分析-9
4真维斯STP规划设计-12
4.1 企业的概况和发展-12
4.2 真维斯市场细分-13
4.3 真维斯目标市场选择-16
4.4 真维斯的市场定位-17
5 真维斯目标市场营销策略研究-18
5.1 真维斯产品策略-18
5.2 真维斯价格策略-19
5.3 真维斯渠道策略-20
5.4 真维斯促销策略-20
结论-22
致谢-23
参考文献-24
附录-25