苏州市文化旅游营销策略研究.doc

  • 需要金币2000 个金币
  • 资料包括:完整论文
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 即1元=10金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2018-03-20
  • 论文字数:28213
  • 当前位置论文阅览室 > 论文模板 > 企业管理 >
  • 课题来源:(张小杰)提供原创文章

支付并下载

摘要:近年来我国经济飞速发展,人均国民收入不断提高,大众更追求生活品质,无形中增加了旅游的需求量。同时,随着人们精神需求的提高,旅游者心理发生了变化,相较于一般的观光旅游,他们更喜欢体验文化之旅。因此,国家出台了相关政策,开始大力倡导文化旅游。基于这样的背景,对苏州文化旅游营销现状进行研究,于苏州文化旅游业来说十分重要。

本文首先通过文献调查法了解了文化旅游业发展的背景,整理分析了国内外学者对文化旅游的研究。其次总结了文化旅游相关概念,用归纳法对文化旅游营销的相关内容进行分类,并介绍了整合营销传播理论和4Ps理论。结合以上理论,对苏州文化旅游的发展现状进行分析,找出其营销中存在的问题,提出具体营销策略。

 

关键词 精神需求;文化旅游;现状分析;营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3 国内外研究综述-1

1.3.1 国外研究综述-1

1.3.2 国内研究综述-2

1.4 研究内容-4

1.5 研究方法与思路-4

1.5.1 研究方法-4

1.5.2 研究思路-5

2 文化旅游相关理论基础-6

2.1 文化旅游理论-6

2.1.1 文化旅游-6

2.1.2 文化旅游资源-6

2.1.3 文化旅游产业-6

2.1.4 文化旅游营销内容的分类-7

2.2 整合营销传播理论-8

2.2.1 整合营销传播概念-8

2.2.2 整合营销传播特征-8

2.3 4Ps理论-8

3 苏州市文化旅游发展状况及SWOT分析-10

3.1 苏州市文化旅游发展状况-10

3.1.1 苏州市旅游资源简介-10

3.1.2 苏州市旅游业发展情况-10

3.1.3 苏州市文化旅游资源状况-11

3.2 苏州市文化旅游SWOT分析-14

3.2.1 优势分析(Strength)-14

3.2.2 劣势分析(Weakness)-15

3.2.3 机会分析(Opportunity)-16

3.2.4 威胁分析(Threat)-18

4 苏州市文化旅游营销存在的问题-19

4.1 旅游产品结构不合理,价格制定缺乏灵活性-19

4.2 区域内特色不足,同质性强-19

4.3 对文化旅游资源宣传力度不够,营销手段单一-19

4.4 古城保护与旧城开发改造问题-19

4.5 管理机制不顺,人才缺乏-20

5 苏州市文化旅游营销策略-21

5.1 建立完整的产品体系-21

5.1.1 进行旅游产品设计-21

5.1.2 旅游路线整合-22

5.1.3 合理制定产品价格-22

5.2 实现区域联动,强化产业链发展-24

5.3 完善文化旅游营销渠道,加大宣传力度-25

5.3.1 善用营销渠道-25

5.3.2 有效整合多种营销手段-25

5.4 古城文化旅游保护和开发齐发展-27

5.5 强化新监管,完善新服务-28

5.5.1 建立诚信体系-28

5.5.2 培养专业人才,完善导游服务-28

结论-29

致谢-30

参考文献-31