摘要:随着大数据技术发展的日益成熟，商业中的各种数据种类和规模正以空前的速度增涨和扩大，在大数据时代背景下，数据处理开始转变为各大企业之间普遍关注的话题。在营销环境不断变化的今天，企业也要制定出新的营销策略来针对性的满足消费者需求,在当前的大数据时代，根据自身的营销环境特点，在大数据背景下更好的运用适合企业本身发展的营销策略。
面对大数据与营销的研究，以大数据背景为基础，以传统营销理论和手机营销理论为基础，对手机营销在大数据背景下的模式进行研究。首先通过对前人的大数据营销做出一定的分析和总结，再对手机行业目前的营销措施做出梳理，再通过SWOT模型分析法对手机行业的营销发展环境进行分析，进而从营销经典的4Ps的角度出发，试图解读大数据为手机行业带来的便利性是如何得以实施，最后，针对欧胜（OPPO）手机营销中存在的一些问题，提出一定的对策和建议。
关键词 大数据；消费者需求；手机营销；营销策略
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1研究背景及研究意义-1
1.1.1研究背景-1
1.1.2研究意义-1
1.2国内外研究现状-2
1.2.1国外研究现状-2
1.2.2国内研究现状-3
1.2.3文献评价与启发-3
1.3研究的主要内容与技术路线-4
1.3.1研究的主要内容-4
1.3.2研究方法-4
1.3.3研究的技术路线-6
2大数据及营销策略理论基础-7
2.1 大数据理论概述-7
2.1.1 大数据的概念-7
2.1.2 大数据的意义-7
2.2 营销理论-8
2.2.1 市场营销的定义-8
2.2.2 4Ps营销理论-8
3 大数据背景下欧胜企业营销策略现状分析-9
3.1手机行业SWOT分析-9
3.1.1优势-9
3.1.2 劣势-9
3.1.3 机会-10
3.1.4 威胁-10
3.1.5 SWOT 分析小结-10
3.2大数据背景下欧胜竞争对手分析-11
3.2.1小米手机营销现状分析-11
3.2.2华为手机营销现状分析-11
3.3欧胜（OPPO）企业现状分析-12
3.3.1欧胜（OPPO）公司介绍及发展现状-12
3.3.2欧胜（OPPO）手机营销现状分析-12
4 大数据背景下欧胜公司营销策略存在问题分析-13
4.1产品策略存在的问题-14
4.1.1配置和外观同质化现象严重-14
4.1.2数据安全备受重视-14
4.2价格策略存在的问题-14
4.2.1关于控价的问题-14
4.2.2线上线下价格不统一-15
4.3渠道策略存在的问题-15
4.3.1与运营商合作方面的问题-15
4.3.2串货现象时有发生-15
4.4促销策略存在的问题-15
4.4.1广告投放欠缺精准度-15
4.4.2促销活动效果有待提高-16
5 大数据背景下营销策略优化-16
5.1大数据背景下产品策略优化建议-16
5.1.1 加强产品创新，融入自主特色-16
5.1.2植入加密软件，加强用户隐私-17
5.2大数据背景下价格策略优化建议-17
5.2.1 加强管控溢价和降价情况-17
5.2.2 打造线上线下统一价格-17
5.3 大数据背景下渠道策略优化建议-18
5.3.1与运营商的数据共享机制-18
5.3.2 用大数据管理串货问题-18
5.4 大数据背景下促销策略优化建议-18
5.4.1加强广告的精准投放-18
5.4.2建立促销评估机制-19
结论-20
致谢-20
参考文献-21
