摘要:2015 年政府工作报告中，李克强总理两次提到“互联网金融”，并表述为“异 军突起”。中央也多次下达相关文件聚焦互联网金融理财，凸显了互联网金融对 于国家发展的重要作用。据统计，截至 2015 年 12 月，中国网民规模达 6.8 亿，较之 2014 年网民增加 3951 万人，互联网普及率已经达到 50.3%。自 2013 年 6 月余额宝上线引爆互联网理财市场，各大理财产品层出不穷，纷纷抢占市场，吸 引用户，各类互联网理财类产品总规模已经超过万亿。互联网理财出现不仅改变 了人们的理财方式，也影响着人们的理财观念。据 CNNIC（中国互联网信息中 心）调查，在购买过互联网理财产品的民众中，有 76.3%的人表示愿意把更多的 银行存款转而投向互联网金融理财[1]。不过，由于互联网发展迅速，还有相当一 部分人对于互联网金融理财方式持观望态度，对各种互联网金融理财方式认识不 够，使得大量闲置资金不能得到最大程度的增值。
针对上述各类问题，本文从大众对于互联网金融理财态度以及如何合理的对 于互联网金融资金进行增值的角度出发，运用数据，本文就当前的互联网金融理 财现状进行研究，运用问卷调查等方式以及实时数据与分析技术进行深度剖析， 查找出其中的问题，最后提出相关解决问题的措施。
关键词：互联网金融理财；现状研究；SWOT 分析
目录
摘要
ABSTRACT
一、前言1
（一）选题背景1
（二）研究目的和研究意义1
（三）国内外研究现状2
（四）研究方法和思路2
（五）研究框架3
（六）研究的创新3
二、概念和理论基础3
（一）互联网金融理财和理财3
（二）互联网金融理财的主要载体代表3
三、大众互联网理财现状分析.4
（一）选取调查对象.4
（二）大众居民理财情况调查数据.4
（三）大众互联网金融理财现状调查数据分布情况分析8
四、大众互联网金融理财的现状分析12
五、结论13
（一）对互联网金融理财的分析和建议13
（二）不足13
参考文献15
附录16
致谢19
