摘要：近年来电商正在以一种非常高速的速度发展着，随着这种发展，网购已经走进了人们日常生活中的方方面面。而大学生们由于他们所独有的特点，在网购市场上表现活跃，成为网购市场上的“中坚力量”。
本次研究的主题是大学生的网购行为，通过调查问卷收集数据，对大学生的网购行为进行调查与统计分析。全文分为两大部分。第一部分是针对调查问卷的整体分析，通过调查问卷了解大学生对网购行为的认知性、选择性。第二部分是因子分析，目的是研究大学生网购行为受各因素影响程度大小。将调查问卷所获得的数据通过SPSS软件进行因子分析，得出各因子的得分，通过综合得分高低得出结论。
关键词：大学生网购行为，描述性统计，因子分析
目录
摘要
Abstract
一、 绪论-1
（一）研究背景、目的与意义-1
（二）研究内容与研究方法-2
1.研究内容-2
2.研究方法-2
二、研究相关的基本理论概述-2
（一）个人主义方法论的基本理论-2
（二）购假行为理性-2
三、大学生网上购物的行为分析-3
（一）大学生网购行为的基本信息调查统计-3
（二）大学生网购的频率和消费支出-4
（三）网购平台的选择-5
（四）大学生网购商品的选择-6
（五）大学生网购快递的选择-7
四、基于因子分析法研究影响大学生网购行为的主要因素-8
（一）因子分析法的原理-8
（二）因子分析法的步骤-9
（三）因子分析法的实践操作-9
1.数据的来源-9
2.数据的预处理-10
3.确定可研究因子个数和提取的公共因子个数-10
4.因子载荷矩阵-12
5.因子得分函数和函数系数矩阵-12
6.各因子综合得分-13
五、结论-14
六、提出建议-16
七、调研局限-17
参考文献-18
附件-19
