摘要：随着社会的进步和经济的发展，非物质文化遗产的旅游开发引起了人们的广泛关注。本文以昆曲为例，采用SWOT分析的方法，阐述了昆曲旅游开发的现状，昆曲旅游开发的意义，存在的问题，面对的机遇和挑战，以及研究昆曲旅游开发的对策，实现非物质文化遗产与旅游开发的协调，可持续发展，从而带动经济的健康稳步增长。
关键词：非物质文化遗产 旅游开发 昆曲 苏州 SWOT分析
Abstract：Along with social progress and economic development, non-material cultural heritage tourism development has aroused widespread concern. In this paper, non-material cultural heritage tourism development, combined with domestic and foreign non-material cultural heritage tourism development case, summed up the intangible cultural heritage tourism development objectives and can learn mode. Combined with Kunqu case, by analyzing its development status, advantages and disadvantages of tourism development of Kunqu countermeasures and suggestions for the development of tourism resources Kun provide a reference.
Keywords: Intangible Cultural Heritage Tourism Development Kunqu Suzhou SWOT analysis
非物质文化遗产旅游开发促进了地方经济的发展，地方经济为非物质文化遗产提供了资金来源。昆曲作为中国非物质文化遗产的代表作，具有广泛的影响力和世界知名度，又因其本身融音乐，舞蹈，词曲，武术为一体的特色，成为了苏州旅游业发展的重要资源。本文通过对昆曲的旅游开发问题的研究，发现昆曲的旅游开发不仅可以带动苏州经济的发展，还可以借此宣传昆曲，让苏州更多的人了解昆曲，喜爱昆曲，保护昆曲。通过昆曲的旅游开发，大大推动力苏州旅游业的发展，使苏州第三产业的地位稳步提高，让世界各地的游客品昆曲，知昆曲，爱昆曲，让昆曲不仅为苏州的名片，更成为中国的名片。在昆曲旅游开发的过程中，既要突出昆曲的特色，也要对昆曲进行保护性开发，促进昆曲与旅游业的协调发展，实现昆曲旅游开发的可持续发展。同时，研究发现，昆曲的发展现状不容乐观,存在很多问题。如人们对昆曲的认知度不高，昆曲旅游开发的吸引力不够；区域内缺乏统一的行政管理机制，造成昆曲的旅游开发为得到政府的大力支持；客源相对狭窄；周边旅游设施不够完善；昆曲演出团体和演员的困难现状等。究其根本，主要是由于政府没有做好充分的调查、没有突出对传承人的保护、缺乏有效的行政管理、昆曲的生存环境持续恶化、人们保护意识不强造成的。因此在对昆曲进行旅游开发时，既要注重创新，使昆曲与时俱进，也要注意昆曲的保护。保护是昆曲旅游开发的前提，旅游开发是昆曲发展的必然选择。因此，昆曲旅游开发的应对之策，主要是：进行保护性旅游开发，建立保障机制；进行文化产业化旅游开发；树立鲜明的旅游形象，打造品牌效应；走可持续发展之路，达到保护与开发共赢。
