摘要：我国作为日化消费大国，但本国的日化品牌与外国品牌相比，一直缺乏竞争力。自从中国加入世界贸易组织以来，国内企业的弱势品牌受到实力雄厚的跨国品牌的强烈冲击。
宝洁公司始创于1837年，通过其旗下品牌为全球大约四十八亿人服务。公司旗下深受众多客户信赖的优质、领先品牌有300多个；宝洁公司在全球大约160多个国家和地区开展各项业务，在世界五百强当中稳居前一百强，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁的成功很大程度上是因为其优秀的品牌战略。在中国，宝洁公司更是依靠其优秀的品牌战略，领导旗下品牌占据了中国市场的大半部分。因此，通过研究宝洁公司的品牌本土化战略，从而提升本土品牌的认知力和竞争力，甚至成为能与国外公司相抗衡的强势日化企业是非常重要的。
本文通过数据的分析比较探析对宝洁公司在我国的经营现状以及该公司在我国的竞争特点，研究宝洁公司的品牌本土化战略，对比我国企业在品牌战略实施上的现状与不足，在宝洁公司成功的品牌本土化战略的基础上，同时结合我国企业的特征，提出提高我国企业品牌竞争力的建议措施。本文的创新点在于在分析宝洁公司的基础上，不完全照搬成功经验，而是在此基础上，联系本国实际，做出最适合本国的战略对策。
关键词：宝洁公司 品牌本土化 日化产品 竞争力 本土企业
