摘要：大数据时代的来临，给广告业带来深远影响，一般而言，广告公司利用大数据技术,通过对消费者数据的挖掘、全面分析消费者，把握消费者需求，得出目标受众常用媒体类型，从而能为广告主提供更多有关消费者的信息。再根据目标受众常用媒体类型能够进一步实现广告的精准投放。在广告业，大数据不仅改变了传统的广告营销方式，而且对广告效果评估产生了深远影响。广告公司基于数据与技术的双重驱动，通过分析受众行为，匹配合理的传播媒体，在此基础上实现广告效果最大化。在海量的数据时代，广告主可以通过广告主题确定、营销策略选择、传播策略组合等路径提升广告效果。本文主要通过对大数据时代的环境分析，探讨广告效果衡量的变迁，以及如何进一步提升广告效果来评析广告与大数据的关系。
关键词：大数据，广告效果，提升路径
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摘要
Abstract
一、引言 4
二、大数据的概念、内涵及其特征属性 4
三、大数据蕴含巨大价值 5
四、广告效果的内涵与结构 5
五、大数据时代广告效果衡量的变迁 6
（一）传播效果分析得以更加量化 6
（二）由注重传播效果向注重销售效果的变迁 7
（二）广告效果未来发展趋势 7
六、大数据时代下广告效果提升的具体路径 8
（一）广告主题定位要与目标受众的利益点相吻合 8
（二）营销策略：广告的精准营 8
（三）广告传播以受众为本位，发展社交媒体和自媒体功能 9
结论12
参考文献13
致谢14
