摘要：由于信息时代的来临，当今的平面广告设计不断地受到冲击和挑战，新兴媒体的快速发展使人们接受信息的渠道便利，从而导致信息的过滤接收，因而平面广告设计在创意上就需要更加新颖的表现形式，而在传统的媒体上投放广告，就是要在复杂的表现形式中脱颖而出。汽车平面广告想要让消费者注意到该品牌，就必须在创意的表现形式上让人耳目一新。广告创意是广告设计的灵魂，利用广告产品独特的市场定位，寻找恰当的表达形式，结合创新思维，设计广告画面和内容，满足受众接受信息的方式，这是广告设计师对平面广告进行创意表达的最终目标。本篇论文主要针对汽车平面广告的创意特征、广告创意的重要性以及表现形式进行论述。
关键词：平面广告，汽车广告，创意特征，表现形式
目录
摘要
Abstract
一、前言 4
二、汽车平面广告的概述 4
（一）平面广告的概念 4
（二）汽车广告的内涵 4
三、汽车平面广告的创意特征 5
（一）广告主题明确 5
（二）广告对象清晰 5
（三）创意新颖独特 6
（四）表现生动形象 6
四、汽车平面广告创意的重要性 6
五、汽车平面广告创意的表现形式 7
（一）突出人性化 8
（二）幽默式手法 9
（三）强调独特功能 9
（四）契合品牌定位 10
（五）表达情感 10
结论 12
参考文献 13
致谢 14
