摘要:近年来,国内最具消费潜力的中产阶级崛起,人们需求的重心逐渐从生理需求向归属感和尊重需要转移,轻奢品牌成为了消费新宠。在此背景下,对轻奢的内涵、轻奢品牌的发展历史及其在国内的成长壮大进行简要阐述。分析国内轻奢品牌营销策略中的亮点及其影响,并对轻奢品牌发展中的机遇与挑战作讨论,得出轻奢品牌合适的产品定价方法、有助于轻奢品牌推广传播的营销策略,以及中高端品牌未来的发展趋势。通过分析,让消费者正确理解“轻奢”,推动轻奢侈品消费向健康化、理性化、成熟化方向发展,并为国内定位中高端的品牌的产品定价、营销策略制定及其品牌推广传播方面提供参考。
关键词:轻奢,品牌推广,营销策略,影响
目录
摘要
Abstract
一、引言 05
二、“轻奢”的内涵及轻奢品牌发展历史 05
三、轻奢品牌在中国市场的营销策略分析 06
(一)产品定价策略 06
(二)营销传播模式 06
1.口碑营销传播 06
2.体验式营销传播 08
3.数字营销传播 09
(三)销售模式 09
1.线上:电商优势明显 09
2.线下:专卖店影响力强大 10
3.O2O:轻定制预示发展新方向 11
四、轻奢品牌营销策略的影响 12
(一)对现代消费的影响 12
(二)对中高端品牌营销的启示作用 13
五、机遇与挑战并存 14
(一)机遇:中产阶级购买力+网络时代 14
(二)挑战:品牌定位+平衡 14
结论 16
参考文献 17
致谢 18