摘要:本文介绍了中国手机市场的现状及三星智能手机在中国的发展历程,三星智能手机近几年的飞速发展得益与其适应性的营销方式—本土化营销策略,本文在分析其本土化的营销策略时,按照4P的各个要素的策略展开研究,三星智能手机手机在中国营销时采取的策略分别为:产品方面采用高端品牌定位,价格方面采用高端市场需求导向,分销方面采用终端销售提升品牌形象,促销方面采用多方式品牌推广,总结其营销方面的可借鉴之处,对于国产手机的发展具有指导意义。
关键词:三星智能手机,营销环境,本土化策略,4P
目录
摘要
Abstract
一、引言 4
二、研究意义 4
三、4P营销理论和本土化策略 4
四、三星智能手机市场现状 5
(一)中国手机市场潜力巨大5
(二)三星智能手机在中国市场遥遥领先5
五、三星智能手机营销本土化策略4P分析 6
(一)产品策略:高端品牌定位6
(二)价格策略:高端市场需求导向7
(三)分销策略:终端销售提升品牌形象8
(四)促销策略:多方式品牌推广 9
结语12
参考文献13
致谢14