摘要:随着城市经济的快速发展,人们生活节奏的不断加快,公交车也不再是简简单单的交通使用工具,也是广告信息一种重要的载体,具有一定的社会影响力,并朝着多元化的方向发展。但现在国内的一些公交广告比较平庸缺乏创意,给城市的形象减分,且广告的设计并没有与公交车身很好地结合,那么这样的车体广告肯定无法吸引受众的注意力。因此,它面临着严峻的挑战。优秀的广告特点就是引人注目并且与众不同,所以公交车体广告也是如此,广告设计者要考虑更多,如,从色彩与环境的融合、广告与车身的结合、产品特点与车体的结合等方面更好的将车体广告表现出来。以此来吸引受众的注意力。注意力经济是一种经济模式,它可以用来扩大信息量和消费者的数量来关注这些信息。注意力的特征,说明车体广告一定要从不同角度吸引人们的注意力。使受众在看到广告时有注意力的停留。那广告如何能够引人注目呢?这值得我们探究。
关键词:注意力经济;公交车体广告;创意表达
目录
摘要
Abstract
一、引言4
二、中国车体广告存在的现状、问题及其发展原因4
(一)中国车体广告的现状4
(二)中国车体广告存在的问题 5
(三)车体广告发展的原因5
三、广告如何吸引注意力6
(一)注意力经济6
(二)如何吸引注意力6
四、车体广告的创意表达6
(一)车体广告的色彩与环境的结合7
(二)车体广告与车身的结合7
(三)车体广告与产品特征的结合8
结论9
参考文献10
致谢 11