摘要：信息时代的来临，互联网的快速普及，让电子商务迅速成长起来，并迅速蔓延至各行各业，传统零售业在此背景下遭受了来自新兴商业形态的强烈冲击。文本将从电子商务入手，并结合现下传统零售业的实际情况，着重分析电子商务对于传统零售业所造成的影响。传统零售业面临电子商务的这些影响，也应该更加迅速地调整自身认知，找准适当的转型方式，以更为积极的姿态去迎接挑战，适应潮流。
关键词：电子商务；传统零售业；模式；转型
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究目的及意义-1
1.2.1 研究目的-1
1.2.2 研究意义-1
1.3 国内外研究现状-1
1.3.1 国外研究状况-1
1.3.2 国内研究状况-2
2 相关理论-3
3 电子商务的发展对传统零售业的影响分析-4
3.1 影响表现-4
3.2 影响机理-4
3.2.1 降低了信息不对称现象等原因形成的高交易成本-4
3.2.2 颠覆了传统零售业的营销观念 -5
3.2.3 降低了企业成本，拓展了销售渠道 -6
3.2.4 对传统零售业经营方式的挑战-6
3.2.5 对传统商业法律法规的挑战 -6
4 传统零售业模式的转型分析-7
4.1 转型面临的优势-7
4.1.1 线下实体经营的保障-7
4.1.2 多方位购物体验-7
4.2 转型面临的问题-7
4.2.1 缺少准确的电子商务发展战略-8
4.2.2 传统经营模式的制约-8
4.2.3 电子商务层面硬件与软件的不足-8
5 传统零售业中成功转型的案例分析-8
5.1 以万达为例向商业综合体转型的传统零售商场-8
5.2 以苏宁为例的自行双线发展类的传统大型商场-10
5.3 以银泰为例的与电商合作发展类的传统大型百货商场-11
5.3.1 双线融合-11
5.3.2 营销创新-12
6 结束语-12
参考文献-14
