目录
摘要
Abstract
一、研究背景、研究内容及研究方法-3
（一）研究背景-3
（二）研究内容以及研究目的-3
（三）研究方法-3
二、文献综述-4
（一）国内外研究现状-4
（二）微信朋友圈广告的优势-4
（三）微信朋友圈广告的传播效果-5
三、受众对微信朋友圈广告认知调查-5
（一）用户基本信息调查-5
（二）用户微信使用频率调查-7
（三）微信朋友圈广告获得用户注意的注意率调查-8
（四）用户对微信朋友圈广告的态度研究-8
（五）微信朋友圈广告对用户产生的行为效果-9
（六）微信用户对微信朋友圈广告的特点认知-10
(七)微信朋友圈广告传播效果的相关回归分析-11
四、结论分析-12
【参考文献】-14
附录-15
【摘要】随着网络技术的不断成熟，微信这一软件也越来越获得人们的追捧，成为人们在日常生活中与他人交往的主要渠道之一。微信朋友圈的私密性，成为了微信朋友圈获取用户信赖的一种主要方式。微信朋友圈广告应运而生，成为各大广告商的宠儿。本文主要通过文献综述以及实地调查的研究方法，研究微信朋友圈广告对微信用户态度和行为上产生的效果，从而研究得出影响微信朋友圈广告传播效果的因素有哪些，而这些因素又从哪些层面对微信朋友圈广告产生影响。
【关键词】微信朋友圈 广告传播 效果分析
