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摘要
Abstract
一．引言-3
二．相关文献综述-4
（一）微信广告的概念-4
（二）微信广告的特点-4
（三）广告记忆效果的测量方法-6
三．微信广告记忆效果测定的讨论-6
（一）微信广告记忆效果的影响因素-7
（二）微信广告记忆效果测定研究的相关说明-9
（三）服饰类微信广告记忆效果测定调研分析-9
四．从服饰类微信广告看微信广告记忆效果存在的问题-11
（一）不够显眼的广告标题-11
（二）过于直白的广告内容-11
（三）一成不变的广告形式-12
（四）不合适的推送时机及推送频率-12
五．微信广告增强记忆效果的对策建议-13
（一）广告信息的优化-13
（二）广告形式的创新-14
（三）在恰当的时段投放广告-14
（四）使用适当的投放频率-14
（五）微信公众账号保持适当活跃度-15
六．结论-15
[参考文献]-16
[摘要]微信广告在现代社会不断发展，已经成为了企业争先使用的网络营销手段。在微信平台上建立自己的公众号,并以此进行广告信息传播的商家数量不断攀升。微信广告虽然具有目标精准、到达率高、时效性强等优点，但同时也有着一些弊端。在一个广告的传播过程中，最基本的部分便是受众对信息的记忆水平。测定一个微信广告的记忆效果是判断其广告效果好坏的一个指标。
[关键字]微信广告；记忆效果；服饰类广告
