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摘要
Abstract
一、背景分析4
（一）环境分析4
（二）SWOT分析4
（三）产品分析4
（四）企业分析5
（五）方太的消费者分析5
二、方太的广告策略5
（一）线上活动5
（二）线下活动7
（三）广告投放策略7
（四）广告活动策略7
三、方太广告策略的成效、不足与建议8
（一）方太在此广告策略下的成效8
（二）方太广告策略的不足9
（三）对方太广告策略的建议9
参考文献
[摘要]方太定位于“高端厨电领导者”，近几年的广告以神转折刷爆各大热门视频网站，广告创意独具一格，在无形之中年轻化了品牌形象，也提升了方太的销量。本文以方太近几年的广告策略，着重于近几年的创意视频广告为对象，分析方太是如何以好的故事引发消费者共鸣，同时不失品牌关联性。优秀的品牌总有优秀的文化在其中支撑，本文也将会展现方太是如何将儒家文化中的“善”融入广告之中的。
[关键词] 神转折 品牌形象 广告策略 品牌关联性
