方太的广告策略分析.docx

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目录

摘要

Abstract

一、背景分析4

(一)环境分析4

(二)SWOT分析4

(三)产品分析4

(四)企业分析5

(五)方太的消费者分析5

二、方太的广告策略5

(一)线上活动5

(二)线下活动7

(三)广告投放策略7

(四)广告活动策略7

三、方太广告策略的成效、不足与建议8

(一)方太在此广告策略下的成效8

(二)方太广告策略的不足9

(三)对方太广告策略的建议9

参考文献

 

[摘要]方太定位于“高端厨电领导者”,近几年的广告以神转折刷爆各大热门视频网站,广告创意独具一格,在无形之中年轻化了品牌形象,也提升了方太的销量。本文以方太近几年的广告策略,着重于近几年的创意视频广告为对象,分析方太是如何以好的故事引发消费者共鸣,同时不失品牌关联性。优秀的品牌总有优秀的文化在其中支撑,本文也将会展现方太是如何将儒家文化中的“善”融入广告之中的。

[关键词] 神转折   品牌形象   广告策略   品牌关联性