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摘要
Abstract
引言-4
一、 广播广告文案内涵及构成-4
（一）广播广告文案内涵-4
（二）广播广告文案构成-5
二、 广播广告文案特点-6
（一）通俗-6
（二）简洁生动-7
（三）开头精彩-7
（四）营造情境-8
（五）多用设问反问-8
三、 广播广告文案文体形式-9
（一）直陈体-9
（二）对话体-9
（三）解说体-10
（四）歌曲体 戏剧体 日记体 诗歌体-10
（五）快板体 故事体 相声体 小品体-11
（六）综合体-11
四、 广播广告文案写作技巧-11
（一）主体明确-11
（二）要有角色引入-12
（三）语言生动形象亲切感人-12
（四）内容集中精炼-12
五、小结-12
【参考文献】-13
[摘要]由国家广播电影电视总局发展研究中心公布的数据表明，2015年收入超过了136亿元，但同其他传统媒体广告相比，广播广告的收入就很少了。但跟着着网络和经济的发展，除车载收听系统外，而今，手机、互联网的广播收听功能也已经完备，这无疑拓宽了广播的收听渠道，使得广播再次赢得受众，也赢得了大量广告。本文旨在从文案方面入手，研究广播广告文案的构成与创作，概括总结了广播广告文案的文体形式，重点关注广播广告的正文的特点与写作技巧，并结合具体例子进行了分析。
[关键词] 广播广告；广告文案；写作技巧
