广播广告文案研究.docx

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目录

摘要

Abstract

引言-4

一、 广播广告文案内涵及构成-4

(一)广播广告文案内涵-4

(二)广播广告文案构成-5

二、 广播广告文案特点-6

(一)通俗-6

(二)简洁生动-7

(三)开头精彩-7

(四)营造情境-8

(五)多用设问反问-8

三、 广播广告文案文体形式-9

(一)直陈体-9

(二)对话体-9

(三)解说体-10

(四)歌曲体 戏剧体 日记体 诗歌体-10

(五)快板体 故事体 相声体 小品体-11

(六)综合体-11

四、 广播广告文案写作技巧-11

(一)主体明确-11

(二)要有角色引入-12

(三)语言生动形象亲切感人-12

(四)内容集中精炼-12

五、小结-12

【参考文献】-13

 

[摘要]由国家广播电影电视总局发展研究中心公布的数据表明,2015年收入超过了136亿元,但同其他传统媒体广告相比,广播广告的收入就很少了。但跟着着网络和经济的发展,除车载收听系统外,而今,手机、互联网的广播收听功能也已经完备,这无疑拓宽了广播的收听渠道,使得广播再次赢得受众,也赢得了大量广告。本文旨在从文案方面入手,研究广播广告文案的构成与创作,概括总结了广播广告文案的文体形式,重点关注广播广告的正文的特点与写作技巧,并结合具体例子进行了分析。

[关键词] 广播广告;广告文案;写作技巧