微博广告的创意形式研究.docx

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目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

(一)研究背景-3

(二)研究现状-4

(三)研究目的和意义-4

(四)研究思路和方法-5

二、微博广告的传播特征-5

(一)微博广告的含义-5

(二)微博广告的传播特征-5

三、微博广告的创意形式-7

(一)植入式广告-7

(二)信息流广告——“粉丝通”-9

(三)“网红”微博广告-9

四、微博广告发展的问题-10

(一)微博用户角度-10

(二)微博广告的监管问题-12

五、微博广告发展的实施对策-12

(一)加强数据分析,精准广告投放-12

(二)创新表现形式,丰富广告内容-13

(三)完善法律法规,加大监管力度-13

六、结语-14

【参考文献】-15

 

【摘要】微博作为网络新媒体中的典型代表,是一种最受欢迎、用户最广的社交平台。随着微博用户的范围越来越大,微博广告作为一种新型的广告形式更受到重视。本文将以植入式广告为研究主体,从明星植入广告和热点事件植入广告两个角度进行研究,分析微博广告的创意形式和表现手法,并以此为基础,对微博广告如何进行策划和创意的表现,最大化广告信息的传播价值,提出建设性的意见,为今后微博广告的创新和发展提供参考。

【关键词】微博广告;创意形式;传播特征