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摘要
Abstract
一、绪论-3
(一)研究背景-3
(二)研究现状-4
(三)研究目的和意义-4
(四)研究思路和方法-5
二、微博广告的传播特征-5
(一)微博广告的含义-5
(二)微博广告的传播特征-5
三、微博广告的创意形式-7
(一)植入式广告-7
(二)信息流广告——“粉丝通”-9
(三)“网红”微博广告-9
四、微博广告发展的问题-10
(一)微博用户角度-10
(二)微博广告的监管问题-12
五、微博广告发展的实施对策-12
(一)加强数据分析,精准广告投放-12
(二)创新表现形式,丰富广告内容-13
(三)完善法律法规,加大监管力度-13
六、结语-14
【参考文献】-15
【摘要】微博作为网络新媒体中的典型代表,是一种最受欢迎、用户最广的社交平台。随着微博用户的范围越来越大,微博广告作为一种新型的广告形式更受到重视。本文将以植入式广告为研究主体,从明星植入广告和热点事件植入广告两个角度进行研究,分析微博广告的创意形式和表现手法,并以此为基础,对微博广告如何进行策划和创意的表现,最大化广告信息的传播价值,提出建设性的意见,为今后微博广告的创新和发展提供参考。
【关键词】微博广告;创意形式;传播特征