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摘要
Abstract
一. 文献综述及背景研究-3
（一）原生广告的研究背景-3
（二）文献综述-3
1.-国内研究现状-3
2.-国外研究现状-4
二. 原生广告的概述-5
（一）原生广告的概念-5
（二）原生广告的特征-6
1.-精准信息的价值性-6
2.-内容生成的原生性-6
3.-目标受众的主动性-6
（三）原生广告的表现形式-6
三. 原生广告的四大派别及生成路径-9
（一）媒体派——凤凰网-9
（二）社交派——微信-9
（三）应用派——有道词典-9
（四）平台派——InMobi-10
1.-尽可能减少素材的规格要求-11
2.-尽可能降低原生广告的开发和植入成本-11
3.-确保足够的高eCPMs广告投放-11
四. 原生广告的发展趋势-11
（一）效果评估的客观性-11
（二）组织设立的科学性-12
五. 小结-14
[参考文献]-16
【摘要】广告效果的自然下滑效应已深深困扰广告主和广告代理人多年，并一直在不断寻找工具和方法来夺回用户注意力，于是原生广告便应运而生，其可以使广告主将信息通过与网页内容相和谐的方式展示给用户，可视化效果提升从而增加被接受的几率。然而井喷式发展的原生广告并不是无可挑剔的，很明显作为创意产物的原生广告很难规模化,也没有系统化和成熟化，容易产生很大的认知误区。本文选择典型案例，就原生广告的概念、特征来探讨其生成路径和发展趋势，以期给网页展示提供一定的借鉴作用。
【关键词】原生广告；生成路径；发展趋势
