内容摘要 在自媒体类型微信公众号发展迅速、内容付费成为趋势的背景下，“罗辑思维”微信公众号粉丝已经突破1000万，到2017年3月8日“罗辑思维”团队旗下“得到”APP已有558万注册用户，日均活跃用户超过45万，专栏累计销售1440118份。“罗辑思维”被称为内容创业的风向标。本文通过文献分析法、内容分析法，从内容定位、内容的生产、内容的组织和包装、内容的流通、内容运营效果五个方面来研究“罗辑思维”微信公众号的内容运营策略。通过研究可以为以微信公众号内容聚集粉丝，又依靠内容进行粉丝变现的公众号提供参考，为内容付费的商业模式寻找更多可能。通过研究发现“罗辑思维”微信公众号内容的运营策略有以下四点：
第一，定位准确；第二，遵循优质内容的生产方式；第三，围绕产品做内容，体现商业诉求同时也应注重用户体验；第四，充分利用平台优势，同时借助社群力量。
关键词：“罗辑思维”微信公众号 语音 推文 内容运营
目次
摘要
Abstract
一、绪论-1
（一） 研究背景-1
（二）研究目的与意义-1
（三）“罗辑思维”研究综述-2
（四）研究方法-2
（五）创新点-2
（六）内容运营概念界定-3
二、“罗辑思维”公众号内容简介-3
三、“罗辑思维”公众号内容定位-4
（一）运营主体个人定位明确-4
（二）发布专业内容然后售卖产品-4
四、“罗辑思维”公众号内容生产遵循的原则-8
（一）主题明确-8
（二）语音逻辑清晰-8
（三）语音表达人性化-9
五、“罗辑思维”公众号内容的组织和包装-9
（一）商业属性较强-9
（二） 注重用户体验-10
（三）围绕产品做内容-10
六、“罗辑思维”公众号内容的流通-10
（一）给会员需求提供渠道-10
（二）多渠道传播-11
七、“罗辑思维”公众号内容运营效果-11
（一）用户增长-12
（二）盈利-12
八、“罗辑思维”公众号给自媒体公众号内容运营带来的启示-12
（一）自媒体公众号运营主体应注重自身形象的塑造-13
（二）结合运营目的对内容进行精准定位-13
（三）遵循优质内容生产原则-13
附录（见附件）-14
参考文献-14
致谢-15
