中文摘要:随着国家教育的推广与普及,校园广告拥有庞大的学生市场,是商业广告的重要组成部分[1]。庞大稳定的消费市场和尚未被开发的市场格局,使校园广告拥有极大的商业价值,而目前大多数企业商家并未真正注意到这个待开发的市场,没有用战略开发的眼光看待校园广告。本研究针对校企合作的商业型广告,通过对中国移动在高校校园实行的广告策略的研究,主要以苏州大学独墅湖校区二期为例,试分析校园广告的类型和特点,及其发展现状,探索其存在的主要问题,并以此为据,研究企业如何提高校园广告的传播效果,最后为更好地利用校园广告进行宣传推广,占有更多的学生消费市场提出几点建议。
关键词:校园广告;校企合作;传播效果;建议
目录
摘要
Abstract
前言(3)
第1章校园广告的特点(5)
第1.1节庞大的受众群体(5)
第1.2节受众群体拥有较高的文化水平(8)
第1.3节高校校园的封闭性(9)
第1.4节广告文化的独特性(9)
第2章校园广告的发展现状(10)
第2.1节现存的广告类型(10)
第2.2节 校园广告的利用率(16)
第3章 如何提高校园广告的传播效果(17)
第3.1节 提高广告的设计美感(17)
第3.2节 开发新的广告传播方式(18)
结论(20)
参考文献(21)
致谢(22)
附录(24)