摘要:互联网不断推动着传播媒介的发展,对传统媒介传播造成了极大的冲击,传统电视媒体也不例外,势必将有一番改革转型。
本文首先介绍了新媒体时代传统电视媒介受众分流的现状——传统电视媒介出现严重的受众分流问题,收视率逐步下滑。由于受众分流问题,传统电视媒介也出现了入不敷出,广告效应下滑导致广告费下降,也进一步减少了传统电视媒介的收入,导致了更严重的亏损,出现经营困难状况。
本文重点以湖南广电为例,研究新媒体时代在传统电视媒介遭遇受众分流问题时,湖南广电如何利用自身原有优势,同时结合自己原有的“时尚”定位,转型融合、升级发展。创办金鹰网、芒果TV,实施芒果独播,引进打造真人秀娱乐节目,在一定程度上缓解受众分流问题,保证电视节目收视率。
根据湖南广电的措施,分析其它传统电视媒介可以借鉴学习的经验,例如完善交流平台以增强互动性,融合新媒体平台提高市场竞争力等。但是其它传统电视媒介也要根据自身优势和发展目标,调整制定发展战略,像湖南广电着重针对重点受众群,放大自身优势,重点主推独播剧的方法,以此来缓解传统电视媒介受众分流问题带来的一系列影响。
关键词:传统电视媒介受众分流;新媒体时代;湖南广电;芒果TV
目录
摘要
Abstract
前 言-4
第一章 研究缘起-5
第二章 受众分流原因探究-7
(一) 时效性落后-9
(二) 传播手段为单一的线性传播-9
(三) 传统电视媒介盈利模式落后-10
(四) 传统电视媒介舆论引导力下降-11
第三章 湖南广电转型策略-12
(一) 创办金鹰网-12
(二) 创办芒果TV-13
(三) 实施芒果独播战略-13
(四) 引进、打造真人秀娱乐节目-14
第四章 湖南广电经验启示-15
(一) 普遍措施-15
(二) 特色措施-17
结 论-19
参考文献-20
致 谢-21