摘要:在生态危机日益加剧的今天,养生越来越被人们重视。纵观我国的“养生”文化,与中医、道家文化、民俗文化等都有着千丝万缕的关系,是我国传统文化的一个有机组成部分。
目前,市场上养生茶品牌众多,但许多养生茶的品牌形象缺乏个性。“沁雅”养生茶从建设“情感化品牌”的角度出发,围绕我国25-35岁的知识女性的消费心理和审美需求进行品牌形象设计,目的是使品牌与消费者产生精神和情感的共鸣。在具体设计中,以养生茶的不同产品为形态基础,结合我国传统吉祥植物纹样中提取的设计元素,以现代的设计手法表达,可以提高人们对传统文化的认识,增强对传统文化的认同感,塑造具有民族风情、符合年轻女性审美的品牌形象。
关键词:品牌形象设计;养生茶;吉祥植物纹样;情感化品牌
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摘要
ABSTRACT
一、 前言-1
(一) 研究背景-1
(二) 国内外研究现状-1
(三) 研究目的和意义-2
二、 设计调研-3
(一) 竞争品牌的调研和分析-3
(二) 目标消费者分析-4
三、 设计定位-5
(一) 核心设计理念-5
(二) 设计风格及创作元素-5
四、 方案的设计与制作-5
(一) 基础元素的设计-5
(二) 品牌终端形象的设计与制作-9
结语-12
参考文献-13
致谢-14