摘要:随着产品同质化现象日趋明显，消费者逐渐产生视觉疲劳，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的价值正在出现大幅滑坡，娱乐营销这一新的营销方式应运而生。本文将研究娱乐营销这一新的营销方式，并通过分析加多宝的成功案例，得出娱乐营销在软饮料行业的运用价值，提出软饮料产品销售中娱乐营销应用策略。
在撰写本论文的过程中，主要运用：文献分析法、数据分析法、比较法、图表对比法等进行研究。利用学校的图书资源、网络资源，通过阅读参考文献为论文提供理论依据。通过研究娱乐营销与软饮料销售的关系，对加多宝的娱乐营销模式进行系统的分析，从而得出加多宝娱乐营销启示，并提供加多宝娱乐营销模式在软饮料销售中的应用。
最后，通过完成本论文的撰写，对未来娱乐营销的新形式提出设想，可以运用捆绑网络游戏 、饮料品牌为主题的微电影拍摄、手机APP终端等形式进行娱乐营销。
关键词：娱乐营销 营销模式 营销策略
ABSTRACT:With the phenomenon of product homogeneity is increasingly clear that consumers gradually produce visual fatigue, it is no longer like blunt advertising indoctrination, the value of traditional advertising are emerging plummeting, entertainment marketing this new marketing approach emerged. This article will examine entertainment marketing this new marketing approach, and through analysis JDB success stories, drawn in the soft drink industry, entertainment marketing, the use of the value of sales of soft drinks made in entertainment marketing application strategy.
In the course of writing this paper, the main use: literature analysis, data analysis, comparative law, comparative law research charts.Use the school's library resources, network resources, by reading references provide a theoretical basis for the thesis. By studying entertainment marketing and sales of soft drinks relationship, entertainment marketing model JDB systematic analysis, to arrive at the JDB Entertainment Marketing Implications, and provides entertainment marketing model JDB soft drink sales in the application.
Finally, through the completion of the writing of this paper on the future of the new form of entertainment marketing vision can use the bundled online games, beverage brands themed micro-filming, mobile terminals and other forms of APP entertainment marketing.
Keywords: Entertainment Marketing；marketing model；marketing strategy
在撰写本论文的过程中，笔者利用学校的图书资源、网络资源，通过阅读参考文献为论文提供理论依据。同时，在论文指导教师的悉心教导下，通过研究娱乐营销与软饮料销售的关系，对加多宝的娱乐营销模式进行系统的分析，从而得出加多宝娱乐营销启示，并提供加多宝娱乐营销模式在软饮料销售中的应用，最后，为现今的软饮料销售企业进行娱乐营销提供建议。
通过对相关参考文献的阅读、理解与分析，将娱乐营销的相关理论，中国软饮料行业目前状况，娱乐营销对软饮料销售的作用等内容进行研究，并重点研究娱乐营销与软饮料销售的关系，加多宝娱乐营销模式分析及启示，对新娱乐营销的展望等，从而得出娱乐营销在软饮料行业的运用价值，并为其他软饮料企业进行娱乐营销提供参考。从而实现撰写本论文的目的及意义。
