摘要：人口老龄化是中国目前所面临的最严峻问题之一，但对“银色产业”而言却意味着巨大的商机，从而吸引着越来越多的企业步入老年用品市场的竞争行列。在市场化竞争中，消费者占据着主导地位，如何增加顾客购买意愿，影响顾客购买行为成为企业关注和研究的重点。本文通过文献分析法总结出既有文献提出影响购买意愿的因素，通过问卷调查法找出影响子女为父母购买老年用品意愿的因素，提出增强子女购买老年用品意愿，改进老年人产业发展模式，增强产业发展动力的建议。
关键词：感知价值；感知风险；购买意愿；孝文化
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景和意义-1
1.1.1 研究背景-1
1.1.2 研究意义-1
1.2 研究思路与方法-2
1.2.1 研究思路-2
1.2.2 研究方法-3
1.3 研究内容-4
2 文献综述-4
2.1 中国传统孝文化-4
2.2 购买意愿-5
2.3 购买意愿影响因素-6
2.4 老年用品需求-6
2.5 发展趋势-7
3 研究模型与假设-8
3.1 研究模型-8
3.2 研究假设-8
4 研究方法与样本-10
4.1 变量的测量-10
4.2 调查问卷的发放与收集-11
4.3 信度及效度分析-11
4.3.1 信度分析-11
4.3.2 效度分析-12
4.4 描述性统计-15
4.4.1 样本分布-15
4.4.2 影响购买意愿因素调查结果的统计分析-15
4.4.3 人口特征与购买意愿的独立性检验-16
4.5 变量相关性分析-18
4.6 调节变量检验-19
4.7 回归分析-20
5 研究结论-22
5.1 提升子女对现有老年用品的感知价值-22
5.2 降低子女对现有老年产品的感知风险-23
5.3 增强子女对孝文化的认可度-24
6 总结-24
6.1 研究的创新点和主要成果-24
6.2 研究的局限-25
参考文献-26
附 录-27
