摘要：电影市场产业化发展的今天，票房始终制片方关注的重点。消费方式的改变使得消费者越来越倾向于通过网站线上购买电影票，而网站显示的网络口碑则能影响消费者的购买意愿。本文从网络口碑的网络口碑数量和网络口碑价效两大维度出发，分析不同的口碑指标对电影线上购票数量的影响，并采用了SPSS17.0进行实证分析，最后提出建议，以期促进电影市场的正向发展。结果显示网络口碑的确对电影在线票房存在显著影响。
关键词：电影；网络口碑；网络口碑数量；网络口碑价效
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 论文背景-1
1.1.1 研究的背景-1
1.1.2 研究的意义和目的-1
1.2 研究思路及基本框架-2
1.2.1 主要研究方法-2
1.2.2 研究的方法和框架-2
2 文献综述-3
2.1 相关理论概述-3
2.1.1 传统口碑的概念及相关理论-3
2.1.2 网络口碑的概念及相关理论-4
2.2 国内外研究现状-5
2.2.1 国外研究现状-5
2.2.2 国内研究现状-5
2.2.3 发展趋势-6
3 研究设计-7
3.1 变量选取和假设-7
3.1.1 自变量：网络口碑-7
3.1.2 因变量：电影在线售票-7
3.1.3 调节变量：电影产地-7
3.2 研究模型-8
4 实证分析-8
4.1 描述性统计-9
4.2 自变量相关性检验-10
4.3 调节变量显著性检验-10
4.4 回归分析-12
5 研究结论和对策建议-14
5.1 研究结论-14
5.2 对策建议-15
5.3 研究局限及展望-16
5.3.1 研究局限-16
5.3.2 研究展望-17
参考文献-18
