摘要：当今市场经济中电子商务发展越来越快，金融理财在市场经济中是一直存在并且不断发展地一个行业，现在也开始出现在电子商务线上交易中。目前中国平安保险公司旗下一款新型的线上理财产品“保尊宝”销售火热，但其推广程度还不足，消费者了解渠道少，购买不便。本文旨在通过对平安保险公司旗下的理财产品“保尊宝”的网络推广策略研究与分析，结合网络推广策略的理论和方法，对“保尊宝”的行业环境进行分析，并围绕其市场特性以及问卷调查和业内走访的结果，提出该产品的网络推广策略，为目前市场不断发展所带来的竞争下，扩大产品知名度和市场占有率提供一些借鉴。
关键词：互联网理财；“保尊宝”；网络推广策略
目录
摘要
Abstract
1绪论-1
1.1研究背景-1
1.2研究现状-1
1.3研究目的及意义-1
1.4研究方法和思路-2
2理论基础与文献综述-2
2.1理论基础-2
2.1.1PEST分析法-2
2.1.2竞争分析法-4
2.1.3SWOT分析法-4
2.2文献综述-5
2.2.1网络推广渠道策略-5
2.2.2网络推广促销策略-7
2.2.3 国内理财产品的网络推广研究现状-8
2.2.4 国外理财产品的网络推广研究现状-9
2.2.5 文献评述-10
3“保尊宝”网络推广分析-10
3.1 “保尊宝”概述-10
3.2网络推广环境分析-11
3.2.1 政治环境分析-11
3.2.2 经济环境分析-11
3.2.3 社会环境分析-11
3.2.4 技术环境分析-12
3.3 “保尊宝”竞争对手分析-12
3.4 “保尊宝”SWOT分析-13
3.5“保尊宝”网络推广中存在问题分析-14
3.5.1 网络推广渠道问题-14
3.5.2 网络推广促销问题-18
4关于“保尊宝”客户或潜在客户的满意度与行为调查分析-19
4.1方案设计-19
4.2数据样本分析-20
4.2.1购买“保尊宝”行为分析-21
4.2.2 人口统计因素对购买“保尊宝”影响分析-22
4.2.3 “保尊宝”消费者满意度分析 -24
4.3 结论-26
5“保尊宝”网络推广建议-28
5.1网络推广渠道策略建议-28
5.1.1网络直接推广渠道建议-28
5.1.2网络间接推广渠道建议-29
5.2网络推广促销建议-30
5.2.1网络广告建议-30
5.2.2销售促进建议-31
6研究结论-32
6.1结论分析-32
6.2研究展望-33
参考文献-34
附录A-36
附录B-40
