摘要：营销策略是企业对市场判断的重要表现，随着市场不断快速转变，适应市场发展的营销策略也层出不穷，尤其是企业间利用各自优势不断联盟，产生划时代的合作产品，更是突破了营销理论以往的认知。联合营销作为企业创新、共赢的根本理论也更多地受到了商界的重视，因此如今的联合营销更需要被人们更多的发掘和认识。本文以对智能家居这一新兴产业的了解为基础，辅以360科技有限公司的实例，从产品的创新、销售、服务三方面入手，并运用市场营销现有的联合营销理论进行分析，采用问卷调查法，文献研究法，个案调查法等分析360科技有限公司智能家居的营销现状，总结其在体验营销中的不足，并针对其情况和不足提出相应的建议。
关键词：联合营销；智能家居；360科技有限公司；营销理论
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景与研究意义-1
1.2 研究思路和方法-2
2 联合营销理论研究概述-2
2.1 联合营销的定义及特点-2
2.1.1 联合营销的定义-2
2.1.2 联合营销的特点-3
2.2 联合营销策略-5
2.3 智能家居的联合营销策略-6
3 智能家居市场发展及联合营销现状-7
3.1 国内外智能家居市场发展现状-7
3.2 智能家居联合营销现状-8
3.2.1 智能家居传统联合营销策略-8
3.2.2 基于“互联网+”的智能家居新型联合营销策略-9
4 360科技有限公司智能家居联合营销现状-10
4.1 360科技有限公司的内部品牌联合营销-11
4.2 360智能家居的外部品牌联合营销-12
5 360智能家居的联合营销的市场调查与分析-15
5.1 调查方案设计-15
5.2 数据统计分析-15
5.2.1 调查样本分析-15
5.2.2 样本行为特征分析-17
5.2.3 样本对360智能家居满意度统计分析-19
6 360智能家居联合营销的策略与未来发展-21
6.1 360智能家居内部联合营销策略-21
6.2 360智能家居外部联合营销策略-24
6.2.1 利用行业整体效应进行品牌联合营销-24
6.2.2 利用联合营销对手方的潜在价值-24
6.2.3 与安全标准评级公司联合并积极制定智能家居行业标准-24
6.3 360智能家居联合营销的未来发展方向-25
6.3.1 硬件制胜——以硬件作为联合营销的核心竞争力-25
6.3.2 产品专业化——以产品作为联合营销的核心驱动力-25
参考文献-27
附录A 调查问卷-29
