摘要：我国跨境电商正处于高速发展的初级阶段，以小红书为例，利用问卷调查方式对跨境B2C电商进行网络营销研究并得出了有效的网络营销策略，对促进跨境B2C电商发展有着重要意义。调查结果表明，小红书的网络营销过程中存在诸多问题，如网络营销手段比较单一、策略不够科学有效等等，因此导致消费者对小红书的满意度评价很一般。研究后期针对这些问题对以小红书为代表的中国跨境B2C电商网络营销提出了几点改进对策和建议。
关键词：跨境B2C电商；小红书；网络营销；策略
目录
摘要
Abstract
1 引言-1
2 跨境B2C电商网络营销策略研究综述-1
2.1 国内研究现状-1
2.2 国外研究现状-3
2.3 综合评述-5
3 小红书网络营销概况-5
3.1 跨境B2C电商网络营销现状-5
3.2 跨境电商网络营销影响因素-5
3.3 跨境电商网络营销问题分析-6
3.4 小红书网络营销现状-8
4 问卷调查过程与样本分析-9
4.1 调查对象-9
4.2 调查方法-11
4.3 调查问卷的发放与回收情况-11
5 小红书网络营销策略现状及问题分析-11
5.1 小红书企业网站营销-12
5.2 小红书搜索引擎营销-15
5.3 小红书许可EMAIL营销-17
5.4 小红书网络广告营销-19
5.5 小红书第三方平台营销-21
5.6 小红书自媒体营销工具-21
5.7 小红书RSS营销-23
5.8 小红书SNS营销-24
6 针对小红书网络营销策略问题的相关建议-28
6.1 小红书企业网站营销的建议-28
6.2 小红书搜索引擎营销的建议-30
6.3 小红书许可EMAIL营销的建议-31
6.4 小红书网络广告营销的建议-31
6.5 小红书第三方平台营销的建议-32
6.6 小红书自媒体营销工具的建议-32
6.7 小红书RSS营销的建议-33
6.8 小红书SNS营销的建议-34
7 结束语-34
8 参考文献-35
9 附录：小红书网络营销现状调查问卷-36
