摘要：炫耀性消费在中国越来越普遍，但是国内营销学领域对该现象形成机理的研究还略显得不足。本文以自尊为出发点探讨其对炫耀性消费的影响。通过对307名消费者进行自尊和炫耀性消费问卷的调查结果表明，自尊与炫耀性消费成正相关。即自尊得分越高，其炫耀性消费程度越高。原因是在传统儒家思想下，被调查者认为地位决定了个体的行为。另一方面是，被调查者做出炫耀性消费的行为就是为了彰显个性，表现自己的高自尊，体现个体的不一样，而非国外的弥补自尊上的不足。
关键词：自尊；炫耀性消费；相关性分析
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究目的与意义-1
2 文献综述-1
2.1 国内研究现状-1
2.1.1 国内炫耀性消费研究-1
2.1.2 国内自尊的研究-3
2.2 国外研究现状-4
2.2.1 国外炫耀性消费研究-4
2.2.2 国外自尊的相关性研究-5
2.3 本章小结-6
3 研究设计-6
3.1 研究假设-6
3.2 研究方法-6
3.3 研究样本-7
4 数据分析与结果-8
4.1 信度分析-8
4.2 相关性分析-9
4.3 线性回归分析-10
4.4 偏相关分析-11
5 讨论-11
5.1 研究假设验证-11
5.2研究结论与分析-11
5.3研究局限-12
5.4未来展望-13
参考文献
附录
