摘要：App软件是随着互联网技术的发展和智能手机的普及而产生的新型产品，根据不同的类型可以给用户提供不同的服务体验。随着互联网越来越开放，App逐渐发展成为一种新型的商业模式,同时新媒体营销策略在App软件的营销活动中也占据重要地位。本文通过对现阶段App软件的新媒体营销策略实施效果进行分析和讨论，详细论述新媒体营销的特点，并对Uber在中国的新媒体推广策略案例进行深入研究，以期为企业在新媒体营销策略的使用过程中提出合理的建议。
关键词：App软件；新媒体营销；推广策略
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景和意义-1
1.1.1 研究背景-1
1.1.2 研究意义-1
1.2 研究内容和方法-2
1.2.1 研究内容-2
1.2.2 研究方法-2
2 文献综述-3
2.1 传统的市场营销策略-3
2.1.1 传统市场营销的定义-3
2.1.2 传统市场营销策略的组合-4
2.2 新媒体营销-5
2.2.1 新媒体营销的概述-5
2.2.2 新媒体营销的特点-5
2.3 整合营销传播理论-7
2.3.1 整合营销的基本内容-7
2.3.2 整合营销传播的基本工具-8
3 现状分析-9
3.1 App软件的现状与问题-9
3.1.1 App软件发展现状-9
3.1.2 App软件推广过程中存在的问题-10
3.2 App软件类型及营销模式-11
3.2.1 App软件类型-11
3.2.2 App软件的营销模式-11
3.3 App软件主要的推广策略-12
4 案例分析-14
4.1 Uber在中国的营销环境分析-14
4.1.1 Uber简介-14
4.1.2 PEST环境分析-14
4.2 Uber SWOT分析-15
4.2.1 优势分析-15
4.2.2 劣势分析-16
4.2.3 机遇分析-16
4.2.4 威胁分析-17
4.3 Uber新媒体营销策略-17
4.3.1 与移动互联网站合作-17
4.3.2 与新媒体社交平台合作-18
4.3.3 在互联网上制造话题，借助明星及视频力量-19
5 对策建议-20
5.1 营销模式应趋于多样化-20
5.2 运用新媒体平台开展跨界营销-20
5.3 通过新媒体进行互动营销-20
5.4 加强客户关系的管理-21
6 总 结-21
参考文献-23
