摘要：近年来在美丽乡村建设的背景下，乡村旅游发展迅速，民宿逐渐发展成为一种产业，民宿产业的评价研究对其健康发展具有重要的意义。论文选取德清县莫干山镇进行实证分析，通过实地调研、游客问卷调查与业主访谈获得现状的相关数据信息，并利用SWOT分析法对其中经济、环境、服务水平、民风民俗四方面分别进行评价并构建栅格分析矩阵，总结民宿产业现存的问题。最后，根据现有问题及对美丽乡村产生的影响，提出具体建议：1.加速立法2.制定标准3.村民多种渠道参与管理4.合法经营5.加强环保观念宣传6供给侧角度提高服务质量7.规划先行等。
关键词：民宿；美丽乡村；评价；影响关系；建议
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究对象-3
1.3 研究内容与方法-3
1.3.1 研究内容-3
1.3.2 研究方法-3
2 研究综述-4
2.1 国外研究进展-4
2.2 国内研究进展-5
2.3 相关政策理论-6
2.3.1 美丽乡村建设-6
2.3.2 需求层次理论-6
2.3.3 游客体验理论-7
3 美丽乡村背景下的民宿发展过程-7
3.1 美丽乡村进一步促进乡村旅游-7
3.2 乡村旅游产生住宿需求-8
3.2 需求扩大民宿市场-8
4 莫干山镇实证分析-8
4.1 莫干山镇区位-8
4.2 民宿发展的现状调查-10
4.3 问卷设计与数据分析-10
4.3.1 设计思路-10
4.3.2 权重因子-11
4.3.3 问卷发放与回收-11
4.3.4 问卷数据分析-11
4.4 栅格数据分析-13
4.4.1 评价矩阵构建原理-13
4.4.2 栅格矩阵构建-13
4.5 民宿产业存在的问题-15
4.5.1 经济发展方面-15
4.5.2 环境影响方面-16
4.5.3 服务水平方面-16
4.5.4 民风民俗方面-17
5 发展对策与建议-17
5.1 经济发展方面-17
5.1.1 加速立法，加强监督-17
5.1.2 制定标准，形成规范-18
5.1.3 村民多种渠道广泛参与管理-18
5.1.4 合法经营有证经营-18
5.2 环境影响方面-18
5.3 服务水平方面-19
5.3.1 供给侧改革角度提高服务质量-19
5.3.2 做好细节保障卫生安全-19
5.4 民风民俗方面-19
5.5 合理发展规划先行-20
参考文献-21
附录A：调查问卷-23
附录B：访谈记录-25
