摘要:随着时代的发展,互联网技术的不断更新,人们越来越离不开网络带给我们的方便与快捷,商家也开始瞄准新媒体营销的优势,利用新媒体对产品进行多方位宣传,争取为企业带来更多的利润。在新媒体营销的背景之下,传统的营销方式越来越无法展现其优势,渐渐地消失在人们的视线之内。新媒体营销带来了巨大的机遇但同时也给企业增添了新的挑战。新媒体营销对企业发展将带来什么样的影响,这是值得关注的重点。本文在简要的介绍了新媒体营销的相关理论后,以服装企业为例分析新媒体营销在服装企业中的应用现状,然后总结出新媒体营销对企业开展营销活动造成的影响,新媒体营销对企业的营销环境,营销内容以及营销手段都带来了影响。从而提出新媒体环境下企业市场营销的相关对策,以期帮助企业在新媒体环境中抓住机遇获得更好的发展。
关键词:新媒体营销;企业发展;服装企业
目录
摘要
Abstract
一、前言-1
二、新媒体营销的相关理论概述-1
(一)新媒体营销的定义和特点-1
(二)传统营销与新媒体营销的比较-2
三、新媒体营销在企业应用现状分析——以服装企业为例-3
(一)新媒体环境下服装企业营销现状-4
1.服装企业营销特点-4
2.服装企业开启B2C营销模式-5
3.服装企业转型O2O模式-7
四、新媒体营销对服装企业发展的影响调查与数据分析-8
(一)调查问卷设计与实施-8
1.调查问卷设计说明-8
2.问卷实施-8
3.样本结构分析-8
(二)新媒体营销对企业发展所产生的影响-9
1.对企业营销环境所产生的影响-9
2.对企业营销内容所产生的影响-10
3.对企业营销手段所产生的影响-11
六、新媒体环境下企业市场营销的策略-13
(一)改变原先传统的营销模式,适应时代的浪潮-13
(二)开发多种多样的营销模式,建立丰富多彩的营销平台-13
(三)吸引创新型的人才,引进互联网技术人才-14
五、结论-14
参 考 文 献-14
附录-18