摘要：海淘是近几年来电子商务领域中涌现出的一种全新的购物模式。然而，大多数消费者仍然认为“海淘”存在着诸多风险。因此，本文从理论上对“海淘”现象出现的根本原因做了阐释，从宏观趋势上对国内“海淘”发展现状进行了系统的梳理和分析，并以服饰市场为例着重从消费者微观行为与意愿上对“海淘”主要影响因素进行了理论和实证分析，最后对“海淘”引发的可能问题提出了可行的政策建议。
关键词：海淘；发展现状；影响因素；消费意愿；实证分析
目录
摘要
Abstract
1 引言-1
1.1 研究背景和研究意义-1
1.2 研究方法和研究内容-1
1.3 章节安排-2
2 “海淘”现象出现的根本原因-2
2.1 “海淘”现象的模式分析-2
2.2 “海淘”现象的理论分析-4
3 国内“海淘”发展现状分析-7
3.1 国内“海淘”总体趋势-7
3.2 各个层面“海淘”发展趋势-9
4 “海淘”影响因素的机理分析-13
4.1 外部环境因素-13
4.2 物流因素-14
4.3 品牌因素-14
4.4 产品因素-15
4.4.1 产品价格与替代品-15
4.4.2 产品质量与效用-15
4.5 消费者因素-16
4.5.1 消费方式和人口结构-16
4.5.2 受教育程度-16
5“海淘”影响因素的实证分析——以服饰市场为例-17
5.1 描述性统计分析-17
5.2 消费者“海淘”频率的实证分析-19
5.3 消费者“海淘”意愿的实证分析-20
6 规范“海淘”行为的政策建议-21
参考文献-24
