浅析我国电视广告的发展趋势及前景.doc

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摘要:自上世纪30年代电视问世以来,电视已深入千家万户,传递信息和提供娱乐的功能越来越强,其作为广告信息传播的主渠道的地位仍然稳固。本文将分析我国电视广告的发展历史与现状,探索中国电视广告的发展前景和趋势。

关键词:电视广告 发展现状 趋势

 

目录

摘要

Abstract

一、我国电视广告的历史-1

(一)初创期(1979-1985)-1

(二)探索期(1985-1989)-2

(三)成长期(1989-至今)-2

二、电视广告发展现状-3

(一)电视广告公信力被消解-3

(二)电视的内容优势被消解-4

(三)多样化的新媒体广告正蚕食传统广告市场-4

(四)新媒体时代电视广告呈现新形态-5

(五)电视广告地位发生改变-5

三、我国电视广告发展趋势-5

(一)电视广告仍然是广告主的第一选择-6

(二)借助节目营销建立深度合作关系-7

(三)广告表现更加定制化和情感化-7

(四)多屏互动将会成为电视广告发展潮流-8

四 结语-8

参考文献-10