摘要:手机时代来临，移动互联网不断发展壮大，微信作为手机时代的IM工具，它不单单只是作为社交软件存在，更是在不断地适应新的媒体环境，将众多的功能整合，形成了一套完整的营销体系，并在逐步完善。微信已经成为了除微博外的又一大的互联网营销地。本文主要立足于多方面分析微信作为营销平台的优势，探索微信主要的营销模式，结合实例分析微信功能是如何实现其营销活动，探究微信的发展方向和前景，以便于个体用户和企业更全面地了解微信营销。
关键词： IM 微信 营销模式 个体和企业
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摘要
ABSTRACT
一、微信的内涵、功能及传播模式和特征 .1
（一）微信的定义. 1
（二）微信的主要功能2
（三）从5W模式看微信的传播模式.2
（四）微信的传播特点3
二、微信的比较优势分析3
（一）老牌即时通讯工具——米聊3
（二）充分利用关系网形成的社交网站4
（三）接地气的移动社交工具——陌陌4
（四） 即时通讯新星——易信4
三、微信营销中的4C理论和主要营销模式5
（一）微信营销的4Cs.5
（二）主要营销模式5
四、微信营销存在的问题和解决对策.9
（一）存在问题9
（二）解决对策.10
五、微信的发展前景10
（一）微信将有力地促进移动支付平台的使用.10
（二）微信将提供更多的新型创业机会.11
六、结语11
参考文献
