摘要：转型，是企业针对经济环境变化而做出的选择。互联网经济的快速发展，使得越来越多的企业走上了转型发展的道路。本文以浙江小商品城向电子商务模式转型为例，研究其在转型背景下选择的投资战略对其绩效的影响，最终得出结论：小商品城本次转型采用了多元化的投资战略，短期内有良好的财务绩效，提高了综合实力。
关键词：转型；投资战略；绩效
目录
摘要
Abstract
1 引言-1
2 企业投资战略概述及相关文献回顾-1
2.1 投资战略的含义及分类-1
2.2 投资战略研究文献回顾-2
2.2.1 国外投资战略研究文献回顾-2
2.2.2 国内投资战略研究文献回顾-3
2.3 战略转型对绩效的影响研究文献回顾-3
3 小商品城转型-5
3.1 公司简介-5
3.2 转型过程：“义乌购”平台上线-5
3.3 小商品城投资战略的选择-6
3.3.1 扩张型的投资规模战略-6
3.3.2 多元化的投资方向战略-7
3.3.3 内外延并重投资方式-8
4 财务绩效分析-8
4.1 指标的选取-8
4.2 财务指标分析-9
5 市场绩效分析-10
5.1 短期市场绩效-10
5.1.1 指标计算-10
5.1.2 短期绩效结果及分析-10
5.2 长期市场绩效-11
5.2.1 指标计算-11
5.2.2 长期绩效结果及分析-11
6 结论与建议-12
6.1 结论-12
6.2 建议-12
6.2.1 注重转型效率，合理选择战略-12
6.2.2 合理实施并购，降低转型风险-13
6.2.3 线上线下融合，实现优势互补-13
7 结束语-13
参考文献-14
附录一 小商品城2012—2016年市场绩效指标计算数据-16
