中文摘要：本文旨在通过对自营型电商企业价值评估方法的探讨研究，对三大评估方法和现阶段所用的现金流折现法、相对估价法和期权定价理论进行比较分析，得出在理论条件下最适用于自营型电商的企业价值评估方法，并将理论方法与实际相结合，在以京东为案例的案例分析过程中确定诸如折现率、β值、未来收益等能够决定评估结果的参数，得出哪些参数在实际应用过程中能够合理地获得，从而得出在理论和实际应用相结合的情况下，现阶段最适合自营型电商企业价值的评估方法。
关键词：自营型电商、企业价值评估方法、现金流、β值
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摘要
Abstract
1绪论-1
1.1研究背景-1
1.2研究动机-1
1.3国内外研究现状-2
1.4研究方法-3
1.5研究的主要内容-3
2. 自营型电商及其评估特性-3
2.1自营型电商-4
2.1.1自营型电商及其与平台电商的区别-4
2.1.2自营型电商企业的特点及其评估特性-4
2.1.3自营型电商企业的价值形成-5
2.2自营型电商企业价值评估的主要方法-5
2.2.1三大方法在自营型电商企业价值评估中的应用及其利弊-5
2.2.2现金流折现法-7
2.2.3相对估价评估法-11
2.2.4期权定价理论-12
2.3自营型电商的企业价值评估中参数选择存在的问题-13
3. 自营型电商的企业价值评估案例分析——以京东为例-13
3.1京东的基本情况-13
3.2营业收入及其增长率的预期-13
3.3经营利润率的预期-15
3.4风险参数和折现率-18
3.4.1β值的确定-18
3.4.2折现率的确定-23
3.5财务杠杆的影响-25
3.6公司价值与股东权益价值-25
4.结论-27
4.1总结-27
4.2展望-27
参考文献-28
