摘要:随着我国医疗体制改革的快速推进，我国地市级民营医院进入了快速发展的时期。但是在地市级民营医院的宣传和推广的过程中，依然存在地市级民营医院广告媒体选择的问题。地市级民营医院进行营销的路径是比较广泛的，但是需要根据效益最大化，精准的对位目标群体，多元整合性营销，并且在媒体选择中注意线下和网络营销的积极配合。民营企业需要在媒体选择的过程中进行积极的探索，促进形成符合自身特色的媒体营销路径。本文介绍和研究地市级民营医院媒体选择的目的，就是对于我国地市级民营医院进行媒体宣传提供一定的借鉴。
关键词：地市级民营医院；广告媒体；选择
目录
摘要
ABSTRACT
前 言-1
一、地市级民营医院经营的背景-1
（一）时代背景-1
（二）经营背景-1
（三）广告宣传背景-2
二、地市级民营医院广告途径-2
（一）平面媒体-2
（二）视听广告-3
（三）户外广告-3
（四）线下推广-4
（五）网络途径-4
三、地市级民营医院广告媒体选择存在问题-5
（一）广告媒体选择最大化不足-5
（二）广告媒体选择盲目性大-6
（三）广告媒体的制作差-6
（四）广告媒体选择单一-6
（五）广告媒体的评估反馈差-7
四、地市级民营医院广告媒体选择战略-7
（一）精密部署战略，实现效益最大化-7
（二）立足目标群体，精准选择定位-8
（三）结合承受力，精心广告媒体制作-8
（四）硬广和软广结合，全面媒体合作-8
（五）积极评估反馈，快速完善整改-9
结语-9
参考文献-10
致谢-11
