地市级民营医院广告媒体选择研究.doc

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  • 更新时间:2016-12-23
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  • 课题来源:(张老师)提供原创文章

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摘要:随着我国医疗体制改革的快速推进,我国地市级民营医院进入了快速发展的时期。但是在地市级民营医院的宣传和推广的过程中,依然存在地市级民营医院广告媒体选择的问题。地市级民营医院进行营销的路径是比较广泛的,但是需要根据效益最大化,精准的对位目标群体,多元整合性营销,并且在媒体选择中注意线下和网络营销的积极配合。民营企业需要在媒体选择的过程中进行积极的探索,促进形成符合自身特色的媒体营销路径。本文介绍和研究地市级民营医院媒体选择的目的,就是对于我国地市级民营医院进行媒体宣传提供一定的借鉴。

     

关键词:地市级民营医院;广告媒体;选择

 

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一、地市级民营医院经营的背景-1

(一)时代背景-1

(二)经营背景-1

(三)广告宣传背景-2

二、地市级民营医院广告途径-2

(一)平面媒体-2

(二)视听广告-3

(三)户外广告-3

(四)线下推广-4

(五)网络途径-4

三、地市级民营医院广告媒体选择存在问题-5

(一)广告媒体选择最大化不足-5

(二)广告媒体选择盲目性大-6

(三)广告媒体的制作差-6

(四)广告媒体选择单一-6

(五)广告媒体的评估反馈差-7

四、地市级民营医院广告媒体选择战略-7

(一)精密部署战略,实现效益最大化-7

(二)立足目标群体,精准选择定位-8

(三)结合承受力,精心广告媒体制作-8

(四)硬广和软广结合,全面媒体合作-8

(五)积极评估反馈,快速完善整改-9

结语-9

参考文献-10

致谢-11